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Por tercera vez en seis semanas, la actividad de fusiones y adquisiciones visitó el mercado de plataformas de datos de clientes (CDP) el jueves, cuando Rokt adquirió mParticle.
Rokt, que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para personalizar las experiencias de comercio electrónico de los clientes, invirtió 300 millones de dólares para hacerse con el control de mParticle. La solución mParticle ahora se conoce como mParticle de Rokt.
Los CDP independientes son un producto de moda en este momento. A principios de diciembre de 2024, Uniphore adquirió el proveedor de CDP ActionIQ. Poco después de que el calendario cambiara a enero de 2025, Contentstack adquirió el proveedor de CDP Lytics.
Las fuerzas combinadas de Rokt y el CDP en tiempo real de mParticle buscarán desbloquear la relevancia en tiempo real en el comercio electrónico, la publicidad y la experiencia del cliente.
«En miles de millones de transacciones de comercio electrónico, hemos visto a clientes conjuntos lograr resultados comerciales y de consumo mucho mejores al utilizar mParticle: hasta un 50% mejor», dijo Bruce Buchanan, director ejecutivo y cofundador de Rokt, en un comunicado.
Los fundadores de mParticle se unirán al equipo ejecutivo de Rokt. Michael Katz continuará como director ejecutivo de mParticle, Andrew Katz se convertirá en director de tecnología de Rokt y Jason Lynn seguirá siendo director de productos de mParticle.
Los clientes de Rokt incluyen Live Nation, Macy’s, AMC Theatres, PayPal, Uber, Hulu, Staples, Albertsons y HelloFresh. Los clientes de mParticle incluyen JetBlue, Spotify, SoFi y Burger King.
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Versión en Inglés La consolidación de CDP continúa, mientras Rokt adquiere mParticle
