La definición de SEO en 100 palabras o menos [FAQs]


La optimización de motores de búsqueda (SEO) parece bastante sencilla. Elige algunas palabras clave y ¡listo! Tu página está optimizada para SEO, ¿verdad?

Aún no.

Mucha gente comprende los principios básicos del SEO, pero muchas cosas han cambiado en la última década.

El SEO que conocemos y amamos hoy no es el mismo SEO que conocíamos y amamos (u odiamos) hace 10 años. Y es por eso que el SEO es algo que los especialistas en marketing deben seguir definiendo y redefiniendo. Aquí hay una breve definición en menos de 100 palabras:

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¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda; mucho se ha mantenido igual. Se refiere a técnicas que ayudan a que su sitio web tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto hace que su sitio web sea más visible para las personas que buscan soluciones que su marca, producto o servicio pueda proporcionar a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo !, y Bing.

Lo que no ha permanecido igual son las técnicas que usamos para mejorar nuestra clasificación. Esto tiene todo que ver con los algoritmos de búsqueda que estas empresas cambian constantemente.

Aquí hay algunas otras preguntas frecuentes sobre esta práctica crítica en la actualidad.

Mirando más profundo: Sin embargo, hay muchas formas de mejorar el SEO de las páginas de su sitio. Los motores de búsqueda buscan elementos que incluyen etiquetas de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos y enlaces entrantes (también conocidos como backlinks). Y eso es solo por nombrar algunos.

Clientes de HubSpot: puedes consultar el panel de SEO en tu cuenta de HubSpot para ver qué tan bien estás optimizado para esas cosas.

Los motores de búsqueda también analizan la estructura y el diseño del sitio, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos fuera del sitio para determinar qué tan alto debe estar su sitio en sus SERP.

Mirando más profundo: En el SEO actual, no puede simplemente incluir tantas palabras clave como sea posible para llegar a las personas que lo buscan. De hecho, esto realmente dañará el SEO de su sitio web porque los motores de búsqueda lo reconocerán como un relleno de palabras clave, o el acto de incluir palabras clave específicamente para clasificar para esa palabra clave, en lugar de responder a la pregunta de una persona.

Hoy en día, debe usar sus palabras clave en su contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzada. No hay un número mágico, todo depende de la longitud de la palabra clave y el artículo, pero si siente que lo está forzando, es mejor ignorarlo y continuar escribiendo de forma natural.

Mirando más profundo: Antes de crear una nueva página de sitio o publicación de blog, probablemente esté pensando en cómo incorporar sus palabras clave en su publicación. Está bien, pero no debería ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal. Siempre que cree contenido, su enfoque debe estar en el intención de su audiencia, no cuántas veces puede incluir una palabra clave (ya sea long tail o short tail) en su contenido.

Para satisfacer la intención y posicionarse bien a largo plazo, cree su estrategia de marketing SEO en torno a temas, no a palabras clave. Si lo hace, verá que, de todos modos, puede optimizar de forma natural las palabras clave importantes. Comprender a su público objetivo (también conocido como personas compradoras) y lo que les interesa es clave para atraer visitantes relevantes a su sitio web a través de los motores de búsqueda.

Mirando más profundo: Uno de los mayores cambios en la última década es la forma en que otros comportamientos de los usuarios dan forma a las SERP que un usuario ve en los motores de búsqueda. Y hoy, las redes sociales pueden tener un gran impacto en su línea de tendencia de tráfico orgánico. Incluso hace unos pocos años, no importaba quién encontraba tu contenido a través de la búsqueda social. Pero ahora el SEO tiene en cuenta los tweets, los retweets, la autoría de Google+ y otras señales sociales.

La búsqueda social también prioriza el contenido y las personas que están conectadas contigo. Eso podría significar a través de un amigo de Facebook, un seguidor de Twitter o una conexión a través de otra red social. A veces, la búsqueda social incluso priorizará el contenido que ha sido compartido por un influencer. La búsqueda social comprende que puede estar interesado en contenido que su red considera importante compartir y, por lo tanto, a menudo se le presentará.

Todo esto significa que cuando esté pensando en su estrategia de SEO, también debe pensar en cómo su estrategia de redes sociales encaja en el rompecabezas.

Mirando más profundo: Piense en la optimización de motores de búsqueda como “optimización de la experiencia de búsqueda”. No solo es importante que los usuarios encuentren su sitio web, es importante que permanezcan en su sitio web, interactúen con su contenido y regresen más tarde. El tráfico directo no solo aumenta la “autoridad de su página” a los ojos de Google; crea más oportunidades para convertir a alguien, que lo descubrió por primera vez orgánicamente, en un cliente.

El SEO en realidad tiene en cuenta si sus visitantes permanecen o no en su sitio web e interactúan con otro contenido. Si clasifica bien para una palabra clave y atrae a un visitante que no es relevante, en realidad no ayudará a su sitio web.

Piense en sus visitantes y en el contenido que buscan más que en la cantidad de personas que puede atraer a su sitio web.

Mirando más profundo: En el pasado, el éxito del SEO se medía en función de si ocupaba o no un lugar destacado en la primera página de Google. Pero incluso si obtuviste una buena clasificación durante un período, ¿eso realmente significa que vas a ver resultados?

No siempre. Es posible que tenga una clasificación muy buena para los términos que no son ideales para su negocio. Por lo tanto, aparece en los primeros lugares de los motores de búsqueda, obtiene mucho tráfico, pero luego los visitantes de su sitio web se dan cuenta de que su empresa no es lo que estaban buscando. No convierte a los clientes a partir de este tráfico, y la clasificación alta para esta palabra clave en particular es esencialmente infructuosa.

Además, no es necesario que esté entre los tres primeros puestos para tener éxito. De hecho, si se clasifica bien en las páginas siguientes, es posible que aún tenga una alta tasa de clics, aunque con menos tráfico. Esa es una gran noticia para los especialistas en marketing que parece que no pueden llevar páginas a esos espacios superiores o fuera de la segunda página.

Lo dijimos antes y lo diremos de nuevo: la cantidad de tráfico a su página es menos importante que la calificación de ese tráfico.

Mirando más profundo: Un costo de SEO puede significar una de dos cosas: la inversión en su estrategia de búsqueda orgánica o cuánto paga por los servicios de marketing de motores de búsqueda pagados (SEM) como Google AdWords. Si está pagando por una herramienta, consultor o agencia de marketing que lo ayude a optimizar su contenido web, su factura puede variar enormemente con la profundidad de los servicios que está recibiendo.

Sí, $ 10,000 suena aterrador, pero el 40% de las empresas hoy en día en realidad gastan menos de $ 1,000 al mes en SEO.

Mirando más profundo: De hecho, puede pagar por los primeros puestos en las SERP de Google registrándose para obtener una cuenta gratuita en Google AdWords. Luego, seleccionará varias palabras clave con las que le gustaría clasificar y pagará a Google cada vez que un usuario haga clic en su resultado. Esto se llama marketing de motor de búsqueda PPC, y sus anuncios serán notablemente diferentes en su apariencia que los resultados orgánicos debajo de ellos.

El costo promedio de una campaña de búsqueda paga en Google puede ser menos de $ 1 por clic, pero, naturalmente, cuanto más popular sea la palabra clave, más pagará.

Sigue siendo lo mismo que hace 10 años: un montón de tácticas que, si las empleas, te ayudarán a clasificar mejor en los motores de búsqueda. Son solo las tácticas que usamos ahora las que han cambiado. Si es nuevo en SEO o desea un curso de actualización, es posible que le interese nuestra capacitación gratuita en SEO.

Depende de nosotros estar al tanto de las tendencias que cambian rápidamente y recordar que, en última instancia, el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios finales: los buscadores. Si mantiene ese objetivo en mente con su estrategia de SEO, encontrará que sus elecciones valen la pena, incluso si no está totalmente actualizado en todos los matices de los algoritmos de los motores de búsqueda.

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