La guía definitiva para el podcast de audio, según los expertos de podcast de HubSpot

En 2019, Google comenzó a implementar lo que podría decirse que es uno de los cambios más significativos en su motor de búsqueda desde la introducción de carruseles de video dedicados en junio de 2018, o la introducción de fragmentos destacados en octubre de 2017: Google ha comenzado a publicar podcasts en los resultados de búsqueda .

Cada pequeño cambio en el algoritmo de búsqueda puede hacer que los especialistas en marketing se esfuercen por comprender cómo pueden aprovechar este cambio, o, para los más pesimistas, cómo evitar ser empujados a la temida página dos de los resultados de búsqueda.

Agregar el podcast a los resultados de búsqueda afectará a los creadores de contenido, especialistas en SEO, especialistas en marketing y, lo que es más importante, también tendrá un gran impacto en los podcasts.

En esta publicación, exploraremos cómo aprovechar la llegada del SEO de audio. Luego profundizaremos en cómo puedes crear audio de alta calidad desde casa, si estás creando un podcast de forma remota.

Pero antes de sumergirnos en cómo los especialistas en marketing pueden crear contenido de audio compatible con SEO, veamos el problema principal que Google está resolviendo indexando todo el contenido de podcast.

La historia del problema de descubrimiento de podcasts

Si lee algo sobre la industria de los podcasts, encontrará un sinfín de artículos que lamentan «el problema de descubrimiento» de los podcasts.

Cuando las personas hablan sobre el problema de la capacidad de descubrimiento, no se refieren a la posibilidad de encontrar un podcast del que ya hayan oído hablar; en cambio, hablan de lo difícil que es descubrir nuevo, espectáculos inauditos.

Para la mayoría de los podcasts, ha habido un mecanismo principal para descubrir nuevos programas: los iTunes Charts. La gran mayoría de las descargas de podcast ocurren en iTunes.

A pesar de Android al mando ~ 75% de la propiedad de teléfonos inteligentes, iTunes controla la gran mayoría de las descargas de podcasts.

Como Notas de PM de Google para Podcast Zach Reneau-Wedeen: «En realidad, es tan atroz que, dispositivo por dispositivo, el iPhone promedio escucha más de diez veces más podcasts que el Android promedio».

Debido al dominio descomunal de las descargas de podcast de Apple, sus gráficos han desempeñado un papel fundamental para ayudar a los nuevos programas a ganar tracción.

Como resumen rápido, la sección de podcasts de iTunes tiene los 100 mejores gráficos basados ​​en regiones. Hay gráficos para los principales programas, gráficos para los principales episodios y luego una colección completa de categorías y gráficos de subcategorías, como los 100 principales programas de negocios. Estos gráficos se generan algorítmicamente.

iTunes también tiene una lista curada a mano, como «New & Noteworthy», donde pueden promocionar programas nuevos e interesantes que aún no han logrado un seguimiento masivo. Más allá de estos gráficos, muchos podcasts se descubren a través del boca a boca o las redes sociales.

El problema con el sistema de Apple para descubrir nuevos podcasts es que los programas que tienden a ganar tracción en las listas son los que ya tienen audiencias integradas. Es por eso que sueles ver que New & Noteworthy está lleno de programas de editores de renombre.

La única área que nunca ha sido particularmente efectiva para encontrar un nuevo podcast ha sido la búsqueda. En 2018, Google se propuso cambiar eso.

La búsqueda de Google para reparar la capacidad de detección de podcasts

Con más de 700,000 podcasts por ahí, millones de episodios e incluso más horas de contenido, los podcast son un conjunto de datos que Google puede ayudar a las personas a examinar. Sin embargo, Google no solo está tratando de facilitar la búsqueda de podcasts, sino que también está tratando de aumentar rápidamente la cantidad de personas escuchando a los podcasts

Como Google Podcasts Notas del gerente de producto Zack Reneau-Wedeen, «La misión de nuestro equipo es ayudar a duplicar la cantidad de podcasts que se escuchan en el mundo durante los próximos dos años».

El enfoque de Google para resolver la capacidad de descubrimiento es doble: 1) hacer que el podcast sea reconocible a través de la búsqueda, y 2) permitir que los nuevos creadores de contenido que tradicionalmente han sido excluidos del mundo del podcast desarrollen nuevos programas y atraigan nuevas audiencias.

Esto es lo que Google ha hecho para ayudar a reparar la capacidad de detección de podcasts:

• Junio ​​2018: Google lanza la nueva aplicación Google Podcast
• Octubre 2018: Google se asocia con el programa de creadores PRX para atraer nuevos creadores y audiencias a los podcasts.
• Marzo 2019: Google comienza a indexar podcasts. Google recopila información, incluido el nombre de los podcasts, los títulos y las descripciones de los episodios, y las transcripciones de nuevos episodios.
• Mayo 2019: Podcast comienza a aparecer en los resultados de podcast

Mirando el nuevo teléfono inteligente de Google, el Aplicación de grabación de Pixel 4, puedes ver lo increíblemente bueno que G ha llegado a transcribir voces. Tiene sentido, teniendo en cuenta que tienen toneladas de datos de videos de YouTube, productos de Google Home y todos los teléfonos Android.

No hay una compañía mejor posicionada para asimilar grandes cantidades de datos de audio que Google.

Entonces, ahora que tienen todos estos datos en podcasts, exploremos cómo han comenzado a integrarlos en los resultados de búsqueda.

Google agrega podcast a los resultados de búsqueda

Al escribir esto, la mayoría de los resultados de búsqueda que involucran podcasts requieren que la palabra ‘podcast’ esté en la consulta de búsqueda. Estamos viendo el podcast aparecer de dos maneras.

Búsqueda de categoría amplia, también conocida como Popular en la Web: Cuando buscas un tema amplio como «podcast de negocios», los programas aparecerán en un carrusel en la parte superior. Al hacer clic en estos resultados, simplemente se abrirá una nueva búsqueda para el nombre del programa.

Buscando una respuesta: Cuando busque una respuesta más específica e incluya la palabra «podcast», encontrará un carrusel de podcasts. El carrusel parece dar peso al título del programa, luego el título del episodio, la descripción del programa y, finalmente, el contenido real del episodio. En el siguiente ejemplo, puede ver una combinación de programas que incluyen algo sobre la construcción de viviendas en el programa o en el título del episodio.

Los carruseles «Popular from the Web» y podcast son los dos mecanismos de cómo Google está haciendo aparecer los podcasts en los resultados de búsqueda. En términos de bienes raíces, ambos carruseles ocupan las primeras posiciones en las SERP.

La estratega de SEO de HubSpot, Aja Frost, explica lo que significará la adición de podcasts: «Esto definitivamente tendrá un impacto en el SEO».

Frost dice: «La búsqueda es un juego de suma cero: hay una cantidad fija de espacio en el SERP, por lo que cada nueva función de búsqueda, como un carrusel de podcasts, significa que hay menos espacio para los enlaces azules tradicionales».

Todo vendedor que se preocupe por su posición en Google debería estar interesado en cómo llevar su contenido a estos codiciados carruseles.

¿Qué tipo de espectáculos funcionarán bien?

En este nuevo mundo de SEO de audio, ¿quiénes serán los ganadores? Estas son algunas características de los programas que creemos que funcionarán bien:

1. Muchos episodios: Cuantos más episodios tenga su programa, más probabilidades tendrá de aparecer en una variedad de resultados de búsqueda.
2. Episodios cortos: En general, un programa con episodios más cortos es probable que tenga más, lo que aumenta las oportunidades de clasificación. Ahora que puede reproducir un episodio de los resultados de búsqueda, es probable que veamos episodios más cortos que se vuelven más populares cuando alguien está buscando responder una pregunta.
3. Audio de calidad: Es menos probable que su programa se transcriba con éxito si no tiene audio de calidad. Esto podría afectar su capacidad de aparecer en las consultas de búsqueda.
4. Títulos alineados a consultas: Si el título del programa, el título del episodio o la descripción se alinean con un término de búsqueda con un alto volumen de búsqueda, es probable que esos programas aparezcan con más frecuencia.
5. Invitados de renombre: El podcast de Elon Musk tendrá muchas más búsquedas que los podcasts de Sam Balter. Tener invitados famosos te ayudará a clasificar para los términos de búsqueda más populares.

Mirando hacia el futuro, también esperamos que los espectáculos con segmentos funcionen particularmente bien. Estamos en las primeras etapas del SEO de audio, pero sabemos que Google ya ha transcrito el contenido del episodio. Los programas que toman un tema y luego tienen segmentos particulares que se alinean con el término de búsqueda general probablemente funcionarán bien.

Por ejemplo, digamos que nuestro episodio trata sobre publicidad digital. Es posible que tengamos un segmento para cada programa llamado «Descripción general», donde el anfitrión usa una frase fácil de buscar como «Ahora vamos a proporcionar un visión general de publicidad digital en LinkedIn «.

Luego, otro episodio podría tener el mismo segmento «Descripción general», y el anfitrión podría decir algo como «Ahora, vamos a proporcionar un visión general de publicidad digital en Facebook «.

Creemos que los segmentos de show ayudarán a mostrar podcasts en la página uno de Google.

Optimizar el podcast de HubSpot para SEO

Hemos relanzado oficialmente nuestro podcast educativo Habilidad. La primera temporada de Skill Up se centró en el SEO y tuvo conversaciones en profundidad con nuestro experto en SEO, Matt Barby. Hubo ocho episodios con un promedio de más de 40 minutos de duración.

Para la nueva ejecución de Skill Up, tenemos la intención de adoptar un enfoque diferente. Estamos creando temporadas basadas en temas específicos que identificamos como relevantes para nuestro negocio principal. y tener un alto volumen de búsqueda. Los episodios serán mucho más cortos, con un promedio de ~ 10 minutos por episodio.

Además, los episodios individuales incluirán segmentos donde el anfitrión menciona frases clave.

Finalmente, nos estamos alejando de un formato de entrevista; en cambio, queremos que nuestro anfitrión de Skill Up actúe como un narrador del contenido.

Al enfocar el contenido de cada temporada en torno a un tema específico, estamos haciendo lo correcto para el oyente al proporcionar contenido interesante del tamaño de un bocado que es fácil de consumir.

También lo estamos haciendo bien en los motores de búsqueda al simplificar los títulos, las descripciones ricas en palabras clave y la integración de segmentos dentro del episodio que hace que sea más fácil para los motores de búsqueda identificar partes del episodio.

Una palabra de precaución

Los podcasts han evolucionado junto con la búsqueda, las redes sociales, YouTube y los blogs, pero de manera independiente. El éxito de los podcasts de hoy se basa en las espaldas de creadores trabajadores que se han esforzado por hacer programas increíbles que desarrollen seguidores leales.

Los podcasts tienen no tener éxito a través de la piratería de crecimiento, el newsjacking o la optimización de motores de búsqueda. La palabra clave que llena un programa de baja calidad que no inspira a los oyentes a suscribirse es una receta para el fracaso. Independientemente de los cambios que Google realice en su algoritmo, un mejor contenido finalmente llegará a la cima.

Por encima de todo, recuerda que haces shows para el oyente, no para el rastreador web de Google.

A continuación, analicemos cómo podría crear un podcast de alta calidad desde su sala de estar.

Cómo crear un podcast desde casa

2020 no ha salido exactamente como estaba planeado, lo que probablemente significa que su empresa se ha centrado en el trabajo remoto en el futuro previsible.

Si su empresa tiene un podcast, es probable que su equipo grabe episodios de podcast desde su casa. Para la mayoría de los productores, eso significa llamar a los invitados a través de Zoom para entrevistarlos.

Pero esa probablemente no sea la mejor manera de hacerlo.

Eso no quiere decir que una grabación de Zoom no funcione bien en caso de apuro. Pero para ponerlo en términos de horneado, una grabación de Zoom es la corteza de panko. Excelente para la textura, no vale la pena una comida.

Si bien el público es más indulgente con la calidad del audio durante estos tiempos, aprecia aún más cualquier esfuerzo de producción.

Tradicionalmente, las grabaciones de alta calidad se realizaban a través de sincronizaciones de cinta, reservando productores de audio locales para grabar a sus invitados en persona. Una vez que tuviera las pistas respectivas de su anfitrión e invitado, sincronizaría las dos juntas para que pareciera que estaban en la misma habitación todo el tiempo. Magia.

Sin embargo, en este tiempo de distanciamiento social, no es seguro realizar una sincronización de cinta. Lo que necesita es sincronizar a sus invitados.

Aquí, profundicemos en las mejores prácticas que puede usar para crear audio de alta calidad desde su hogar.

Cómo auto-sincronizar audio

Afortunadamente, es bastante fácil grabar audio de alta calidad dentro de su propia casa.

Ya sea que su equipo trabaje desde casa temporalmente o sea un emprendedor con el objetivo de crear su propio podcast desde su hogar de forma permanente, puede seguir estas instrucciones para asegurarse de que su podcast sea de primera categoría.

Nota: Para asegurarse de tener una copia de seguridad de audio, querrá llamar a su invitado en Zoom y grabar a través del software de Zoom.

Para la sincronización automática, su invitado necesitará tres elementos básicos: una computadora portátil, auriculares y un teléfono celular. Siempre pueden cambiar la computadora portátil por un iPad o un segundo teléfono. Con esos en la mano, aquí está la lista de tutoriales que envío a cada invitado antes de aparecer en nuestro El show de crecimiento podcast:

1. Use su computadora portátil para Llamada de zoom

2. Enchufa auriculares a tu laptop

3. Toma uno auriculares fuera de la orejadejando al otro en

4) Baja el volumen de tus auriculares / laptop

5. Pon tu teléfono Modo avión – o datos de celda desactivados

6. Abra el Aplicación de notas de voz en tu teléfono (o Google Keep si tienes Android)

7. Hit grabar en la aplicación de notas de voz y apagar la pantalla

8. Pon el teléfono en tu oreja sin auriculares – como hablar en una llamada telefónica normal

Después de la entrevista, necesitará que su invitado le envíe por correo electrónico el archivo de audio que grabaron en su teléfono. Esto actuará como su copia limpia, y su Zoom funcionará como copia de seguridad. Todo lo que queda es sincronizar la grabación del teléfono con la pista de su anfitrión. Anímate a llamarte mago, porque acabas de hacer magia.

Una opción más

Otra opción es grabar a sus invitados a través de Zencastr – un software basado en la nube que graba a los invitados localmente a través del micrófono incorporado de su computadora. Todo lo que se necesita es compartir un enlace y ya está todo listo.

Sus invitados aún necesitarán un micrófono externo para obtener la mejor calidad. De lo contrario, bienvenido al amplio mundo del ruido de la habitación. Solo hay mucho que puedes hacer para arreglarlo en una publicación.

En definitiva, ninguna configuración es perfecta. Y aparte de la calidad del sonido, lo último que desea es volver a grabar una entrevista completa. Esas son las pesadillas.

Lo más importante es que haga todo lo posible para grabar una pista limpia, asegurándose de tener siempre una copia de seguridad. De esa manera, cuando inevitablemente reina el caos, siempre hay una segunda opción.

Para obtener más información sobre la creación exitosa de podcasts, consulte La anatomía de un episodio de podcast perfecto, según el experto de podcast de HubSpot.