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La rápida adopción de la IA por parte de los especialistas en marketing les permite probar diferentes estrategias y centrarse más en la autenticidad, según el nuevo informe State of Marketing 2025 de HubSpot.
El informe, basado en una encuesta realizada a 1.200 líderes de marketing, predice que este será un año de perfeccionamiento de las tendencias de marketing existentes. Además de la mayor integración de la IA en los flujos de trabajo, en 2025 B2B y B2C se centrarán más en los Millenials y la Generación Z, y en el marketing liderado por las marcas.
Si bien no sorprende, como dice el informe, “el marketing impulsado por la IA está generando un crecimiento más fácil y ágil y destaca la creciente integración de la IA en los flujos de trabajo. Los profesionales del marketing están utilizando la IA para el análisis de datos y la reutilización de contenidos, lo que les da tiempo para atraer al público de forma más personal con contenido enriquecido”. Sin embargo, esto refuerza el hecho de que «la estrategia de marketing basada en datos ya no es algo agradable de tener, pero la privacidad de los datos es una preocupación».
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El informe enfatiza la necesidad de dirigirse a los Millennials y la Generación Z, afirmando que «los especialistas en marketing están aumentando su enfoque en las audiencias de los Millennials y la Generación Z». Nuevamente, esta no es una noticia de última hora. Estas generaciones han estado impulsando las tendencias de consumo durante años y su fluidez digital exige estrategias sofisticadas que prioricen la autenticidad y los valores de la marca.
Los Millennials, la Generación Z y la búsqueda de la “autenticidad”
Este enfoque en la autenticidad se extiende más allá de la demografía generacional. Sin embargo, como señala el informe, “las empresas están aumentando sus inversiones en marketing basado en marcas y la autenticidad resuena”. Esto coincide con la creciente importancia de la economía creadora. Es importante trabajar con personas influyentes que realmente conecten con su audiencia.
Esto también pondrá a las marcas en una posición interesante si sus valores auténticos entran en conflicto con los de la administración entrante. Si bien Trump no duda en denunciar a las empresas con las que no está de acuerdo, solo ganó las elecciones por un 1,5%. Lo que significa que las marcas tendrán que oscilar entre las opiniones del presidente y las de la considerable oposición.
Narración visual: una evolución continua
El informe también destaca el auge de la narración visual y afirma: «Hemos entrado en la era de la narración visual de marcas y la economía de los creadores está prosperando». Nuevamente, esto no es una interrupción repentina sino una continuación de una tendencia que hemos presenciado durante años.
El dominio de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok subraya la necesidad de imágenes convincentes y narrativas atractivas. El informe también señala que “los formatos de contenido que, según los especialistas en marketing, ofrecen el mayor retorno de la inversión son videos de formato corto (21%), imágenes (19%) y videos transmitidos en vivo (16%), y los especialistas en marketing planean invertir más en ellos.
Si bien el informe no revela noticias innovadoras, es un valioso recordatorio de cómo está evolucionando el panorama digital. ¿La conclusión clave? Los mayores ganadores del marketing serán aquellos que puedan utilizar la IA para combinar la creatividad humana y el pensamiento estratégico, para crear experiencias de marca auténticas.
El informe completo se puede encontrar aquí. (Es necesario registrarse)
