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Home Marketing Digital

La IA está cambiando las prácticas de contratación de las agencias de marketing

Alberto Escola by Alberto Escola
24 octubre, 2025
in Marketing Digital
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Los compradores B2B quieren menos contacto de ventas
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La revolución de las agencias de marketing impulsada por la inteligencia artificial

MarTechCharts destaca periódicamente datos de interés para los especialistas en marketing y profesionales de operaciones de marketing.

Las agencias de marketing se encuentran en un período de transformación, gracias en parte a la inteligencia artificial (IA), y están aprovechando la oportunidad para pensar en una reinvención decidida, según una encuesta entre líderes de agencias.

El informe “El efecto de la IA en la industria del marketing” (es necesario registrarse), desde Sunup descubrieron que la IA ya es responsable de los cambios en las prácticas de contratación de muchas agencias.

Según el informe, las agencias están repensando fundamentalmente lo que ofrecen a los clientes, cómo estructuran sus equipos y qué habilidades necesitará el especialista en marketing de 2030 para tener éxito.

Impactantes hallazgos del informe

  • El 57% de las agencias ha ralentizado o detenido la contratación de nivel inicial, ya que la IA absorbe el trabajo de ejecución que antes estaba a cargo del personal subalterno.
  • El 54% de las grandes agencias planean reducciones significativas de personal en un plazo de tres años.
  • El 75% de las agencias están contratando activamente para roles centrados en la IA que combinan profundidad creativa y técnica.
  • El 91% de los líderes de agencias consideran que la IA reduce la plantilla de las agencias a medida que el valor pasa al trabajo dirigido por altos directivos.

El informe fue el resultado de una encuesta realizada en agosto de 2025 a 225 líderes de agencias de marketing de EE. UU., ya sea a nivel de vicepresidente o C-suite. En el informe se incluyeron agencias de marketing pequeñas, medianas y grandes para garantizar que los resultados fueran representativos de una amplia gama de la industria.

El futuro del marketing y la IA

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Sobre el autor

Mike Pastore

Mike Pastore es el jefe de contenido y medios de Third Door Media, el editor de los sitios web Martech y Search Engine Land y el productor de las conferencias SMX y MarTech. En casi tres décadas en marketing B2B, Mike ha trabajado como editor, escritor y especialista en marketing. Escribió por primera vez sobre marketing en 1998 para internet.com (más tarde Jupitermedia). Luego trabajó con especialistas en marketing de algunas de las marcas más conocidas de tecnología B2B, creando contenido para campañas de marketing tanto en Jupitermedia como en QuinStreet. Antes de unirse a Third Door Media como director editorial del sitio web MarTech, dirigió la generación de demanda en la empresa de medios B2B TechnologyAdvice.

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