La revolución de las agencias de marketing impulsada por la inteligencia artificial
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Las agencias de marketing se encuentran en un período de transformación, gracias en parte a la inteligencia artificial (IA), y están aprovechando la oportunidad para pensar en una reinvención decidida, según una encuesta entre líderes de agencias.
El informe “El efecto de la IA en la industria del marketing” (es necesario registrarse), desde Sunup descubrieron que la IA ya es responsable de los cambios en las prácticas de contratación de muchas agencias.
Según el informe, las agencias están repensando fundamentalmente lo que ofrecen a los clientes, cómo estructuran sus equipos y qué habilidades necesitará el especialista en marketing de 2030 para tener éxito.
Impactantes hallazgos del informe
- El 57% de las agencias ha ralentizado o detenido la contratación de nivel inicial, ya que la IA absorbe el trabajo de ejecución que antes estaba a cargo del personal subalterno.
- El 54% de las grandes agencias planean reducciones significativas de personal en un plazo de tres años.
- El 75% de las agencias están contratando activamente para roles centrados en la IA que combinan profundidad creativa y técnica.
- El 91% de los líderes de agencias consideran que la IA reduce la plantilla de las agencias a medida que el valor pasa al trabajo dirigido por altos directivos.
El informe fue el resultado de una encuesta realizada en agosto de 2025 a 225 líderes de agencias de marketing de EE. UU., ya sea a nivel de vicepresidente o C-suite. En el informe se incluyeron agencias de marketing pequeñas, medianas y grandes para garantizar que los resultados fueran representativos de una amplia gama de la industria.
El futuro del marketing y la IA
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