Google dice que las descripciones de IA aumentan los clics. La lógica fría y dura no está de acuerdo, y también nuestra investigación.
Analizamos 300,000 palabras clave y descubrimos que la presencia de una descripción general de la IA en los resultados de búsqueda se correlacionó con un 34.5% más baja Tasa de clics promedio (CTR) Para la página de alto rango, en comparación con palabras clave informativas similares sin una descripción general de IA.
Gracias a nuestro científico de datos, Xibeijia Guan, por extraer los datos para este análisis.
«De hecho, si coloca contenido y enlaces dentro de las descripciones de IA, obtienen tasas de clics más altas que si lo colocan fuera de las descripciones de IA».
Seleccionamos 300,000 palabras clave de la base de datos de explorador de palabras clave AHREFS, que consta de 150,000 palabras clave con una descripción general de IA y 150,000 palabras clave con intención informativa y sin descripción general de AI presente.
Utilizamos datos de GSC agregados para obtener la tarifa de clics de escritorio promedio de cada palabra clave (CTR) por mes (suma de clics/suma de impresiones). Luego comparamos las tasas de clic para ambas muestras para marzo de 2024 (antes del despliegue de las descripciones de IA) y marzo de 2025 (después).
En marzo de 2024, la posición promedio un CTR para las palabras clave informativas fue de 0.056. En marzo de 2025, esto había caído a 0.031:
En marzo de 2024, la posición promedio una CTR para las palabras clave de descripción general de AI fue de 0.073. En marzo de 2025, esto había caído a 0.026:
Nota al margen.
«Descripción general de la IA» Palabras clave «se refieren a palabras clave que activaron una descripción general de la IA en marzo de 2025. En marzo de 2024, antes del despliegue de las descripciones de IA de EE. UU., Estas palabras clave no activaron una descripción general de la IA.
Podemos usar la caída en CTR para palabras clave informativas para predecir el CTR para nuestra muestra de palabras clave de descripción general de IA, suponiendo que las descripciones de IA no se hayan implementado. Este CTR previsto es 0.040 (0.073*(0.031/0.056)).
Calcular la diferencia entre las palabras clave de descripción general prevista y real para la descripción general de AI sugiere que la presencia de descripción general de IA reduce la velocidad de clic para la posición 1 por ~ 34.5% ((0.026-0.040)/0.040):
Pensamientos finales
Esto no es sorprendente. He visto anecdata sugiriendo que algunos sitios web han visto reducir los clics en un 20-40% desde la implementación de las descripciones de IA.
Parece posible. Las descripciones de la IA funcionan de manera similar a los fragmentos destacados, al tratar de resolver la consulta del buscador directamente en el SERP, probablemente contribuyendo a más búsquedas de clic cero. Y aunque las descripción general de la IA a menudo contienen enlaces de citas, puede haber muchos de estos enlaces citados, lo que hace que sea menos probable que cualquier enlace solo gane la mayor parte de los clics.
También es revelador que a pesar de la afirmación optimista de Google que «Los enlaces incluidos en las descripciones de IA obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta»todavía no hay forma de desambiguar los clics e impresiones de la descripción general de la IA del resto de los datos de la consola de búsqueda.
Parece que Google no quiere que veamos la tasa de clics para las descripciones de IA.
Suponiendo que las resumen de la IA permanezcan en esta forma actual, esto también es probable que sea el el más alto El CTR será. A medida que la novedad desaparece y la ley de los clicks de mierda entra en marcha, esperaría ver que los clics se reducen aún más.
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