Las tendencias que marcarán la publicidad digital en 2025

yoAB España ha presentado su informe Principales tendencias digitales 2025. Este documento, desarrollado junto a sus Comités de Trabajo y patrocinado por Adevinta, busca ofrecer una visión integral de los retos y oportunidades del marketing digital en un entorno cada vez más dinámico. La importancia de este análisis radica en su capacidad para anticipar los cambios que marcarán la relación entre marcas y consumidores, situando 2025 como un año clave para la industria.

Las tendencias en publicidad digital que marcarán 2025, según IAB España

Entre estas tendencias detectadas a lo largo del documento destacan las siguientes:

estrategia publicitaria

• Algoritmos personalizados: Las estrategias publicitarias se centrarán en algoritmos diseñados específicamente para maximizar la personalización y el impacto.
• Medición de atención avanzada: Indicadores como las respuestas fisiológicas y las herramientas subjetivas (encuestas) complementarán las métricas tradicionales.
• Creatividad y emociones.: La creatividad será fundamental para captar la atención y generar un impacto emocional duradero.

Inteligencia artificial y datos

• La IA como motor de marketing: La IA permitirá personalizar experiencias a escala, utilizando datos en tiempo real para activar campañas relevantes.
• Salas limpias de datos: Espacios seguros para compartir y combinar datos sin comprometer la privacidad.
• Automatización y análisis predictivo: Estas herramientas optimizarán decisiones estratégicas y experiencias personalizadas.

Redes sociales y contenidos generados por el usuario (CGU)

• Comercio social: Plataformas como TikTok e Instagram serán claves para integrar el comercio electrónico y las redes sociales.
• Formatos emergentes: Los vídeos e historias verticales serán fundamentales para captar la atención.
• Papel de los gerentes: La presencia digital de los líderes empresariales será estratégica para mejorar la percepción de marca.

Sostenibilidad

• Regulaciones estrictas: Regulaciones como la CSRD promoverán la transparencia sobre el impacto ambiental y social de las empresas.
• Economía circular: Se priorizarán iniciativas que reduzcan los residuos y optimicen los recursos tecnológicos.
• Publicidad sostenible: Optimización de la huella de carbono en campañas digitales.

Tendencias tecnológicas avanzadas

• Realidad aumentada (AR) y virtual (VR): Integración en publicidad y experiencias laborales, fomentando la inmersión y la colaboración.
• Publicidad en el juego: Los espacios virtuales y los videojuegos se consolidan como canales para crear experiencias publicitarias significativas.

Contenidos audiovisuales y podcasting

• Vídeos comprables: Convergencia entre contenidos y comercio para eliminar barreras en el proceso de compra.
• Pódcast de vídeo: Su formato híbrido y adaptable los convierte en poderosas herramientas para conectar con diferentes audiencias.

Veamos algunos de estos puntos con más detalle 😉

Inteligencia artificial y datos: las claves de la escalabilidad

Según el informe, el inteligencia artificial (IA) desempeñará un papel central en la transformación del marketing digital. Su capacidad para personalizar experiencias en tiempo real mediante el análisis datos y la geolocalización ya está redefiniendo el sector. La IA, lejos de limitar la creatividad, la mejorará, permitiendo escalar las campañas globales con mayor precisión y adaptabilidad cultural. Además, la democratización de esta tecnología a través de plataformas colaborativas facilitará su adopción por empresas de todos los tamaños.

Un concepto emergente que está ganando relevancia es el de Salas limpias de datos. Estas plataformas ofrecen a las marcas la posibilidad de combinar datos de una manera seguro y anónimoproporcionando conocimientos más profundos sobre el comportamiento del consumidor. Por otra parte, el cadena de bloques y los contratos inteligentes fortalecerán la transparencia y protegerá los derechos de autor en un ecosistema que se vuelve más equitativo.

Contenido de marca

el informe Principales tendencias digitales 2025 de IAB España destaca que la evolución experimentada por el contenido de marcaposicionándose como una herramienta estratégica para conectar con la audiencia de una manera más emocional y efectiva. En este sentido, el informe destaca:

• Creación colectiva y UGC (Contenido Generado por el Usuario). Se destaca el papel del contenido generado por el usuario como multiplicador de alcance y confianza. Al facilitar la creación y la interacción, las marcas crean comunidades más comprometidas y auténticas.
• El vídeo podcast como formato clave. El vídeo podcast se perfila como una de las herramientas más poderosas en branded content. Su capacidad para combinar narración audiovisual y distribución en múltiples plataformas lo convierte en un formato ideal para captar y mantener la atención.
• Experiencias inmersivas y “phygitales”. La fusión entre el mundo físico y el digital está transformando la forma en que las marcas se presentan. Los eventos patrocinados que combinan espacios únicos y narraciones digitales ayudan a las marcas a generar un impacto memorable y espontáneo.
• Estrategias basadas en datos y personalización. El uso de datos se menciona como una tendencia esencial para crear contenidos más segmentados y adaptados a las preferencias específicas de la audiencia, optimizando así la efectividad del branded content.
• Cuentacuentos en redes sociales. El informe destaca que el storytelling, aplicado en plataformas como Instagram y TikTok, genera un bombo publicitario eficaz para campañas estratégicas, especialmente a través de “burlas” y colaboraciones con personas influyentes.

Hiperpersonalización y visibilidad como pilares estratégicos

en el área de hiperpersonalizaciónLas marcas intensificarán su lucha por captar la atención de los consumidores, especialmente en plataformas digitales dominadas por algoritmos. Medir emociones y actitudes será clave para desarrollar campañas más efectivas y duraderas, mientras que la creatividad seguirá siendo un factor diferenciador.

Por otra parte, el redes sociales Siguen consolidándose como buscadores entre las generaciones más jóvenes, desplazando a los buscadores tradicionales. Este cambio de comportamiento requiere estrategias que optimicen la visibilidad de las marcas en plataformas como TikTok o Instagram.

Nuevos retos regulatorios para el sector

El panorama regulatorio en Europa traerá importantes cambios operativos y técnicos para las empresas. El reglamento de IA, vigente pero de aplicación gradual hasta 2026-2027, establece pautas claras para el uso ético y seguro de esta tecnología. La implementación de Reglamento europeo de IAlo que podría limitar el uso de sistemas de IA considerados un riesgo para los derechos y la seguridad de las personas. Este escenario, combinado con una creciente demanda de sostenibilidadobligará a las marcas a adoptar estrategias más responsables y adaptativas. Estas regulaciones buscan asegurar que las empresas asuman su responsabilidad en la cadena de suministro y eviten prácticas engañosas en materia de sostenibilidad.

Además, regulaciones como la CSRD y la CSDDD exigen que las empresas sean más transparentes en términos de sostenibilidad y desempeño en gobierno ambiental, social y corporativo. En concreto, la normativa CSRD (Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa) y CSDDD (Directiva de diligencia debida en materia de sostenibilidad corporativa) son marcos regulatorios impulsados ​​por la Unión Europea para promover la transparencia, la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. Ambos tienen un objetivo común –garantizar que las empresas adopten prácticas más éticas y sostenibles– pero abordan diferentes aspectos del desempeño corporativo.

Por otro lado, es probable que veamos las primeras noticias de regulación europea específica para personas influyentes. Por parte de la administración española, es posible publicar un Real Decreto que especifique algunas obligaciones contenidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual y que serían aplicables a los Usuarios de Especial Relevancia y que podría especificar los límites del patrocinio o colocación de productos, entre otras figuras. publicidad audiovisual.

«La industria de la publicidad está evolucionando a gran velocidad. De hecho, nos encontramos en un momento de transformación impulsada por tecnologías emergentes, nuevos modelos de negocio y un entorno regulatorio cada vez más exigente. Por ello, y como hacemos anualmente, trabajamos para ofrecer un informe que sirva de brújula a las empresas del sector, proporcionándoles una mayor comprensión y preparación de los retos y cambios que marcarán el futuro del negocio digital en 2025. .el afirma Reyes Justribó, Director general de IAB España.

Para fernando zoritaSales Manager & Cuenta Estratégica en Adevinta, impulsar iniciativas como el Top Digital Trends 2025 es clave. “Gracias a él, desde principios de año contamos con un documento preciso y actualizado que sirve de guía para toda la industria publicitaria”. En este sentido, destaca que “en un momento de cambio y transformación digital tan acelerado como el actual, es fundamental no perder el ritmo y estar siempre al día de todos los cambios que se producen en nuestro entorno así como de las demandas. y necesidades que tienen. tanto a los actores del sector como a los usuarios. Un desafío en el que este informe es de gran ayuda”.

Imagen: Flujo Schnell