¡La espera ha terminado! H&M anuncia su desembarco oficial en Argentina
Finalmente, después de una década de anticipación, la cadena de ropa sueca **H&M** ha confirmado su tan esperado desembarco en Argentina. En un comunicado publicado en su sitio web, la reconocida marca reveló su intención de expandirse en América Latina con la apertura de su **primera tienda en el país durante 2027** a través de una **franquicia** otorgada al grupo panameño **Hola moda**.
El director general del grupo H&M, **Daniel Erver**, expresó su entusiasmo por este nuevo paso en la expansión de la marca en América Latina. «Estamos muy contentos de anunciar nuestra continua expansión en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Es un paso muy emocionante y esperamos hacer que H&M y nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio de forma sostenible sean accesibles para muchos consumidores del país», afirmó Erver.
**H&M** fue fundada en **1947** en Vasteras, Suecia, y cuenta con más de **4100 locales** en **81 países**. En el año **2025**, la marca generó ventas netas de **228 mil millones de coronas suecas, alrededor de 25 mil millones de dólares**. El nombre de la empresa proviene de la palabra **“Hennes”** (“Para ellos”), nombre original de la empresa, y el de una tienda de ropa masculina adquirida en **1968** por su fundador, **Erling Persson**: **Mauritz Widforss**. En ese momento, la cadena fusionada pasó a llamarse **Hennes y Mauritz**.
De todas las tiendas que actualmente tiene la marca, **2400** se encuentran en **Europa**, mientras que **769** están distribuidas en el continente americano, incluyendo **EE.UU**. H&M abrió su primera tienda en **América Latina** en **2012**, en **México**, y desde entonces ha expandido su presencia a países como **Brasil**, **El Salvador**, **Perú**, **Uruguay**, **Chile**, **Colombia**, **Costa Rica**, **República Dominicana**, **Ecuador**, **Guatemala**, **Panamá** y **Venezuela**. Se proyecta la apertura de su primer local en **Paraguay** para fines de **2026**.
**Hola moda**, el grupo encargado de operar la franquicia H&M en Argentina, es una empresa panameña creada con el propósito exclusivo de gestionar la marca en Centroamérica. Será el primer país de Sudamérica en el que aterrice H&M, ya que la marca gestiona directamente sus operaciones en Uruguay, Perú y Brasil.
En cuanto a la llegada de H&M a Argentina, tras algunas negociaciones previas que no llegaron a concretarse, la marca finalmente ha encontrado un camino para establecer su presencia en el país. Se suma así a la creciente llegada de marcas internacionales que han apostado por el mercado argentino en los últimos años.
La estrategia de H&M de ingresar al país a través de una licenciataria tiene sus razones, según fuentes del sector minorista. A pesar de las expectativas generadas por las reformas propuestas por el Gobierno, la historia económica de Argentina aún genera cautela en las marcas internacionales. La modalidad de trabajar con licenciatarios que asuman el riesgo pero que sean más socios que representantes se ha vuelto común en el sector.
En resumen, la llegada de H&M a Argentina es una noticia muy esperada por los amantes de la moda y representa un paso importante en la expansión de la marca en América Latina. La apertura de su primera tienda en el país durante 2027 promete acercar el concepto de moda y calidad al mejor precio de forma sostenible a un nuevo mercado ansioso por recibir a una de las marcas más icónicas del mundo de la moda.
