MediaMath para admitir Unified ID 2.0


MediaMath, la plataforma mundial de tecnología publicitaria, ha anunciado que admite Unified ID 2.0, la solución de identidad desarrollada por The Trade Desk y entregada a la organización sin fines de lucro Prebid.org como una herramienta colaborativa y de código abierto. Unified ID 2.0 es uno de los principales identificadores alternativos en el espacio de la tecnología publicitaria y ha sido ampliamente adoptado por anunciantes y editores.

Unified ID 2.0 se une a LiveRamp, Lotame, ID5, LiveIntent y otros marcos de identidad disponibles para los usuarios de MediaMath.

¿Vamos juntos? Trade Desk y MediaMath compiten como DSP, por lo que aunque Trade Desk ha renunciado técnicamente al control de Unified ID 2.0, es sorprendente ver que MediaMath lo adopta como una de las soluciones de identidad que ofrece a los anunciantes.

La estrategia de MediaMath ha sido desarrollar un mercado de identificadores en lugar de desarrollar uno propio.

Por qué nos importa. Uno de los principales DSP ofrece hospitalidad a una solución desarrollada por uno de sus competidores. Además, un movimiento como este tiende a dar crédito a que incluso los competidores más feroces han reconocido un interés compartido en hacer que la publicidad sin cookies funcione; en el mantenimiento de la capacidad de dirigirse a las audiencias respetando la privacidad; y en apoyar una Internet abierta en lugar de dejar que los jardines cerrados, con sus profundos pozos de datos propios, se conviertan en los únicos juegos de la ciudad.

“Damos la bienvenida a MediaMath a la iniciativa Unified ID 2.0 a medida que dan un paso adelante en el futuro de la Internet abierta”, dijo Jay Goebel, GM, Data Partnerships, The Trade Desk, en un comunicado.


¡Consigue MarTech! Diariamente. Libre. En tu bandeja de entrada.



Sobre el Autor

Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Nacido en Londres, pero neoyorquino durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS para empresas, planificación urbana basada en datos de anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos en el espacio de marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing, que posteriormente se convirtió en un canal en la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN propiamente dicho en 2016, como editor senior, luego se convirtió en editor ejecutivo y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de trabajar en periodismo tecnológico, Kim fue editor asociado en una publicación hiperlocal de noticias del New York Times. sitio, The Local: East Village, y anteriormente trabajó como editor de una publicación académica y como periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para un blog personal y ha sido colaborador invitado ocasional de Eater.



Versión en Inglés MediaMath para admitir Unified ID 2.0