HEros de vuelta Detalles sobre Instagram y su algoritmo por la mano de Adam MosseriCEO de la red social. Aunque, esta vez, no ha pasado por los videos publicados en su perfil a los que nos ha acostumbrado, pero Mosseri ha participado en el podcast Build Your Tribe, propiedad de Chalene Johnson y su hijo Brock Johnson.
Durante la entrevista de Brock Johnson, Mosseri ha respondido preguntas frecuentes planteadas por creadores de contenidoExplicaron aspectos del algoritmo, tendencias de uso y otros temas relevantes. Aquí tienes un pequeño resumen de los puntos más destacados de la conversación.
El feed sigue siendo relevante para los creadores
A lo largo de la historia de Instagram, el feed ha pasado de ser la piedra angular de la red social para ser relegados al fondo frente a la popularidad de funciones como historias (y también por medidas como la inserción de la publicidad o su mecánica del orden de contenido). Sin embargo, Mosseri dice que el feed sigue siendo especialmente relevante para los creadores y creadores de contenido
«Si observa cómo las personas comparten en Instagram, sin contar a los creadores, se comparten más fotos y videos sin texto en mensajes directos que en historias diarias, y muchas más fotos y videos se comparten en historias que en el feed diario.
Entonces, sí, el feed es que la gente común comparta fotos o videos de aquellos que se sienten realmente orgullosos, pero es un porcentaje muy pequeño que publica en el feed diariamente, mientras que para los creadores es mucho mayor, por lo que se está volviendo mucho más públicos, mientras que las historias y mensajes directos se centran más donde sus amigos».
Y es que Publicaciones en el feed Son fundamentales para los creadores y creadores desde Les permiten llegar a nuevas personas a través de la pestaña de recomendaciones. Por lo tanto, este tipo de contenido será clave para que las estrategias de Instagram funcionen.
«Las historias son geniales, pero Un creador promedio llega a muchas más personas en el feed. Las recomendaciones fueron una forma de mantener y hacer crecer el feed como una parte importante de Instagram, e intentamos hacerlo de una manera que ayude a las personas a descubrir a los creadores y otras cuentas que les encantaría, pero tal vez ni siquiera sabían que existían. Ya han visto cómo funciona, y he trabajado duro para asegurarme de que la gente pueda ver el Diferencia entre su alcance «conectado» y «desconectado»».
Instagram no ejecuta cambios de algoritmo grandes
Mosseri también explicó que en Instagram generalmente no realizan grandes cambios en el algoritmo, sino que Implementan pequeñas modificaciones diarias con el objetivo de mejorar su funcionamiento poco a poco, sin variaciones drásticas.
«Pequeños cambios se producen diariamente. Es muy raro que haya un cambio drástico en cómo hacemos algo; Es mucho más común para nosotros simplemente tratar de mejorar un poco de día a día. Si observa un cambio drástico, probablemente no se deba a un cambio drástico en la clasificación de contenido, sino a un Cambio radical en el mundo.
Por ejemplo, puede ser el Día de la Madre y todos están publicando fotos de sus madres, o si se les sigue principalmente jóvenes y los estudiantes están fuera, verá que el tiempo dedicado a las redes sociales aumentará durante las partes. Lo mismo sucede si las personas no trabajan, pasará más tiempo en línea. Entonces, Si hay un cambio drástico en un día determinado, es más probable que el mundo haya cambiado».
Si bien la última parte de su explicación puede ser algo vaga, ya que en el desempeño de su contenido intervienen muchos más factores, además de la situación de disponibilidad de su audiencia o unas vacaciones, es interesante saber que Instagram no hace excelentes actualizaciones de su algoritmo tan a menudo.
Esfuerzos para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda
El CEO de Instagram dijo que están trabajando para Promover la visibilidad de creadores y creadores y su contenido En Google y otros motores de búsqueda.
Además de esto, también aseguró que están Optimización de opciones de búsqueda de contenido dentro de la plataforma en sí. Según Mosseri, la tecnología de Instagram para analizar el contenido, incluidos los videos y los subtítulos, está mejorando mucho y pronto lo presenciará.
Conexión por encima de la optimización
Durante la conversación, también hubo momentos en que Instagram se comparó con otras redes sociales y plataformas. Esto sucedió, por ejemplo, cuando Mosseri explicó que Su objetivo no es que los usuarios y los usuarios pasen «más tiempo» en InstagramPero se centran en ese tiempo en que entretienen, conectan y reciben contenido de interés.
«No buscamos optimizar el tiempo. Es un error común pensar que las plataformas solo quieren que pases más tiempo, pero no es en nuestro caso. Creo que, si miramos a Netflix, por lo que veo, optimizan el tiempo: tiempo en YouTube, tiempo en Tiktok, además de otras cosas relacionadas con la originalidad y el contenido innovador.
Somos un lugar para entretener y para que uno entretengay encontrar contenido que explique sus intereses, pero también Para conectarse con tus amigos. Si solo optimizamos el tiempo, lo que sucedería es que mostrarías videos cada vez más, pero por cada video de cinco minutos que ve, tal vez hay 50 cosas que no usas de otras personas, incluidos tus amigos, así que Nos centramos más en videos cortos».
Nuevamente, el discurso de Mosseri es un poco cálido. Es muy bueno tratar de desenrollar otras plataformas, pero no nos engañemos, Instagram prefiere pasar el mayor tiempo posible y no vaya a mirar otra red social. ¿Te enfocas en mostrar tu contenido relevante? Sí, pero no es puro altruismo.
Del mismo modo, todavía es interesante que Instagram continúe enfocándose en la conexión como uno de sus pilares. Y es que La plataforma ha estado tratando de reposicionarse dentro de la «social»Esa parte de las redes que se han perdido a favor del entretenimiento.
Estar activo puede mejorar su alcance, pero no está asegurado
Otro tema destacado fue la relación entre la frecuencia de publicación y alcance. Y, aunque No hay una correlación directa en el sistema de InstagramMosseri dijo que estar activo al publicar puede informar buenos resultados.
Dijo el CEO de Instagram Ser más activo puede generar un mayor alcancey que si interactúa con las personas mientras comparte su última actualización de contenido, podría atraer a más usuarios y usuarios a su perfil.
Instagram y Shadowbans
El gerente también habló sobre los «Shadowbans», señalando que Lo que hace Instagram no debe considerarse como tal. Mosseri explicó que la plataforma penaliza ciertos contenidos, pero informa a los creadores y creadores responsables sobre esta decisión tanto como sea posible, excepto en casos extremos.
Mosseri ya se refirió a esto en 2023 en una de sus explicaciones sobre el funcionamiento del algoritmo de Instagram.
Los hashtags ya no son lo que eran
El poder de los hashtags en Instagram ha estado disminuyendo y Mosseri lo ha confirmado al afirmar no solo que estos Ya no son la forma principal de aumentar el alcancePero no lo aumente significativamente. Es decir, que Ya no sirven tanto en este aspectoSer más útil para clasificar el contenido.
Foto: Podcast Build Your Tribe
Versión Completa Mosseri da nuevas claves para entender Instagram y su algoritmo
