Descubre cómo las agencias están optimizando su trabajo con la plataforma adecuada
Para muchas agencias, la elección de la plataforma influye más que en la forma en que se construyen los sitios. Decide qué pueden prometer las agencias a los clientes, cómo fijan el precio de su trabajo y hasta dónde pueden escalar. Los clientes también lo sienten en una entrega más rápida, una complejidad reducida y menos costos generales ocultos.
Una mirada profunda a la infraestructura como estrategia
El segundo artículo de esta serie, «Cuando la infraestructura se convierte en estrategia», muestra lo que sucedió cuando Verndale examinó más de cerca sus plataformas heredadas y el papel que desempeñaban en la entrega de valor a los clientes.
Los desafíos detrás de escena que enfrentan las agencias
Incluso las agencias más exitosas no pueden escapar de la fricción que ocurre detrás de escena. Las limitaciones técnicas que estiran los plazos de los proyectos, la complejidad del backend por la que los clientes pagan pero nunca ven y la brecha entre lo que un equipo puede diseñar y lo que la pila tecnológica realmente les permite construir.
La búsqueda de una plataforma diferente
Verndale siguió viendo un patrón entre sus clientes: gastaban la mayor parte de sus presupuestos web en infraestructura y desarrollo backend. Esto dejó poco espacio para el trabajo de marketing creativo y estratégico que realmente mueve la aguja.
Las opciones tradicionales de CMS sin cabeza dependían del desarrollador y eran costosas de mantener. Las plataformas de código abierto introdujeron riesgos de seguridad y brechas de rendición de cuentas. Verndale necesitaba algo que se ubicara entre un DXP completo y un CMS liviano: lo suficientemente extensible para manejar requisitos complejos, pero lo suficientemente visual como para que los equipos de marketing y diseño pudieran operarlo de forma autónoma.
Los beneficios de la plataforma Webflow
La búsqueda de Verndale los llevó a Webflow, una plataforma de desarrollo web visual que se posiciona en ese término medio. El cambio requirió cierta persuasión interna. «Si bien ninguna plataforma elimina por completo el desarrollo, no me amenazó y tuve que convencer a mis desarrolladores de que tampoco lo hicieran», afirmó Liz Spranzani, directora de tecnología de Verndale. «Al final, les encanta Webflow».
Resultados positivos y eficiencia mejorada
La decisión de Verndale de migrar a una plataforma diferente mostró primeros resultados positivos. Lo que antes tomaba nueve meses en plataformas CMS heredadas, ahora toma alrededor de cinco meses: una reducción del 44 % en el tiempo que antes se dedicaba a la implementación y el desarrollo. Los costos de implementación también se redujeron al menos un 50%.
El valor estratégico de la infraestructura
Después de ampliar su estrategia de plataforma para incluir Webflow, Verndale creó más flexibilidad en la forma de ofrecer valor. Para algunos clientes, eso significa plazos más rápidos y menores costos de implementación; para otros, complementa los sistemas existentes con experiencias más ágiles y favorables al marketing.
La conclusión más amplia es que la infraestructura es una palanca estratégica. Cuando las agencias alinean la tecnología con los problemas comerciales, crean espacio para el trabajo que los clientes priorizan cada vez más: experiencia del cliente, optimización de la conversión y velocidad de comercialización. En ese modelo, el valor se aleja del mantenimiento y se acerca a resultados mensurables.
La plataforma adecuada cambia lo que una agencia puede prometer y cumplir. Descubre cómo las agencias que utilizan Webflow están creando prácticas más rentables en webflow.com/para/agencias.
