El cambio en la industria de las búsquedas: ¿Qué es GEO y por qué importa?
La búsqueda ha logrado hacer algo impresionante. En el momento preciso en que debería volverse más importante y valioso para los clientes, gran parte de la industria ha optado por argumentar que es irrelevante.
La importancia de los memes en la búsqueda
La memética no es nueva. Richard Dawkins acuñó el término en “El gen egoísta” en 1976, proponiendo que las ideas, comportamientos y frases se propagan a través de la cultura utilizando la misma lógica que los genes se propagan a través de las poblaciones. Se replican, mutan y compiten. Los supervivientes no son necesariamente los más precisos. Son los más fáciles de copiar.
SEO y GEO tienen un serio problema memético.
¿Por qué los memes importan en la búsqueda?
Susan Blackmore llevó esto más lejos en “La máquina de memes”, argumentando que los humanos son esencialmente máquinas de memes: cerebros construidos para imitar, transmitir y almacenar información cultural. Las ideas que se difunden no son las más verdaderas. Son los más pegajosos.
- SEO y GEO tienen un serio problema memético.
- Los clientes compran certeza, no guerras de siglas
Los clientes compran certeza, no guerras de siglas
Los especialistas en marketing fuera de la cámara de eco del SEO ya están por delante de muchos especialistas en búsquedas. Pueden ver cómo cambia la interfaz porque utilizan sistemas generativos todos los días.
Los científicos del marketing no dicen «escribe más artículos con palabras clave y relájate». Dicen que la capacidad de descubrimiento está cambiando, pero los fundamentos subyacentes permanecen.
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- La prueba de 9 am a 5 pm
La prueba de 9 am a 5 pm
«Es sólo SEO» se hunde demasiado en un solo grupo. El SEO ya significa cosas diferentes para diferentes personas. Para una persona significa higiene técnica. Por otro, la producción de contenidos. Por otro, las relaciones públicas digitales. Por otro, feeds de comercio electrónico, enlaces internos y páginas de categorías. Por otro, la búsqueda local o el crecimiento orgánico centrado en los ingresos.
Si la respuesta es «contenido útil», estamos en problemas.
Sin nombre, sin presupuesto
Los mercados no financian cosas que no pueden nombrar.
Un nombre no es decoración. Es un mecanismo de compra. Así es como un CMO nervioso convierte una vaga amenaza en una línea de pedido. Así es como el departamento de adquisiciones entiende por qué el anticipo de SEO del año pasado no es automáticamente la respuesta al problema de búsqueda generativa de este año.
Elimina el nombre y no protegerás el SEO. Se reduce el mercado que debería haber poseído.
Una mejor manera de enmarcar el cambio
Hay una manera sencilla de salir de este lío.
Llame a GEO «SEO evolucionado» si eso ayuda. Llámelo “SEO renombrado para búsqueda generativa” si eso permite a las personas cruzar el puente sin perder la cara. Pero deja de fingir que nada ha cambiado.
Las marcas que se adapten a ese cambio ganarán visibilidad a medida que cambie la búsqueda. Quienes todavía lo tratan como un debate sobre el nombre corren el riesgo de perder por completo la oportunidad comercial.
