Descubre el futuro del marketing en el ciclo presupuestario de 2026
En la función «MarTechBot lo explica todo» de MarTech, planteamos una pregunta intrigante sobre el papel del marketing en un mundo en constante evolución. ¿Cómo adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros y la complejidad creciente de los viajes B2B? ¿Qué estrategias son clave para el éxito en el próximo ciclo presupuestario?
**Modelado de mezcla de marketing (MMM) vs Atribución multitáctil (MTA)**
Durante años, los especialistas en marketing B2B confiaron en la atribución multitáctil (MTA) para seguir cada paso del viaje del cliente. Sin embargo, con las regulaciones de privacidad más estrictas y la desaparición de las cookies de terceros, **la MTA está cambiando**. En este escenario, resurge una herramienta clásica: el Marketing Mix Modeling (MMM).
Utiliza MTA para ajustes tácticos y MMM para estrategias a largo plazo
- MTA: Herramienta para ajustes tácticos a corto plazo, como optimizar campañas específicas.
- MMM: Enfoque estratégico a largo plazo que correlaciona el gasto total en marketing con los ingresos totales.
Adopta un enfoque unificado para el éxito
**Integrar MMM y MTA** puede ser la clave para encontrar el equilibrio adecuado. Al comparar los resultados de ambos modelos, se puede obtener una visión más completa y precisa del rendimiento de las estrategias de marketing.
Considera el elemento humano en tus decisiones de marketing
**El factor humano** no debe pasarse por alto en un mundo dominado por datos. Integrar datos cualitativos y la «atribución autoinformada» puede brindar una perspectiva invaluable sobre cómo los clientes interactúan con tu marca.
**El futuro del marketing en el ciclo presupuestario de 2026**
En el mundo actual, donde una solución única para la atribución ya no es suficiente, es crucial adoptar un enfoque equilibrado. Triangular entre MMM, MTA y el factor humano puede llevar a una estrategia de medición más completa y efectiva.
Prepárate para el futuro del marketing en el ciclo presupuestario de 2026, donde la adaptabilidad y la integración de diferentes enfoques serán clave para el éxito en un entorno en constante cambio.
