Yn uno de los movimientos comerciales más importantes en la historia de la moda, el grupo Prada confirmó la compra de Versace Para un valor total de 1.250 millones de euros (En espera de la aprobación de las agencias reguladoras y planeado para completarse a fines de 2025). La operación regresa a las manos europeas a la icónica casa de moda italiana, que desde 2018 fue controlada por el conglomerado estadounidense Capri Holdings Limited.
Ahora, la marca milanesa fundada en 1913 por Mario Prada buscará reposicionarse en el panorama de lujo globalCompitiendo con gigantes como LVMH o Kering.
Impacto en el sector de lujo europeo
Esta fusión tiene el potencial de transformar el grupo Prada en el Tercer conglomerado europeo importante en el sector, después de LVMH y Kering. Además, se interpreta como una respuesta estratégica a la creciente concentración del mercado de lujo bajo grandes conglomerados franceses.
La adquisición de Versace le permite a Prada fortalecer su cartera con una marca reconocida globalmente, con Fuerte presencia en los Estados Unidos y Asiay con un alto potencial de expansión en los segmentos de Moda de mujeres, calzado, accesorios y estilo de vida. Ambas marcas también son dos grandes referencias en el campo de la marketing y la publicidad, después de años de campañas y patrocinios icónicos. Para tener una idea, según las cuentas anuales de Prada, En 2023 invirtió 420.3 millones de euros en publicidad y comunicación, 8.9% de sus ingresos netos del año. Esta cifra representa un aumento del 17% en comparación con el gasto registrado en 2022, que fue de 359.1 millones de euros.
Según la declaración oficial del Grupo Prada, el objetivo es mejorar la complementariedad creativa y comercial de ambas cámaras. Versace mantendrá su independencia creativa y su dirección artística actual. Del mismo modo, se integrará en el ecosistema operativo del grupo, beneficiándose de su plataforma tecnológica, su red de distribución global y sus capacidades de producción vertical.
Como se explica Patrizio BertelliPresidente y Director Ejecutivo del Grupo Prada, «Nuestro objetivo es continuar con el legado de Versace, celebrando y reinterpretando su estética audaz y atemporal; Al mismo tiempo, le daremos una plataforma sólida, reforzada por años de inversión continua y enraizada en relaciones duraderas. Nuestra organización está preparada y está bien posicionada para escribir una nueva página en la historia de Versace ».
Dos identidades con valores comunes
Versace es una marca con una historia rica y una identidad muy marcada. Fundado en Milán, se distingue por el opulencia de sus diseños, el Estampados de barrocoél Uso de oro y el logotipo emblemático de las medusas. Ha vestido a celebridades como Elton John, Virgen y Lady Gagay se considera una de las casas que mejor encarna el ADN del glamour italiano.
#Katms Modelado #Prada Primavera de 1996 y #Virgen ¡Usándolo en el 1995 el 3 de diciembre de 1995! pic.twitter.com/rjerpxhsbm
– Madonna Scrapbook (@m_scrapbook) 18 de marzo de 2018
Además, ambas marcas protagonizan muchas portadas de las publicaciones más importantes del mundo de la moda internacional, como Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Vanity Fair, etc.
Gwyneth Paltrow usa #Pradas25 En un número reciente de Vanity Fair. El editorial fue fotografía de Ned Rogers y diseñado por George Cortina.
#Praditorials pic.twitter.com/qtdnn9kz0b– Prada (@prada) 10 de abril de 2025
En los últimos años, la compañía ha reforzado su presencia digital y su compromiso con la sostenibilidad. Su perfil corporativo destaca un compromiso con inclusiónel diversidad y el innovación (al menos del discurso), valora que Encajan con La estrategia de transformación grupal Prada
PradaMientras tanto, representa una visión de lujo profundamente arraigada en el Sofisticación intelectual y el Innovación estética También nació en Milán, la firma fue fundada en 1913 y ha construido su legado en una elegancia refinada, experimental y conceptualmente provocativa. Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada, la marca ha redefinido los códigos de moda contemporáneos con una mezcla única de minimalismo, funcionalidad y Crítica social, con tendencia progresiva (Siempre dentro de los parámetros del lujo, por supuesto).
Campañas icónicas
Tanto Prada como Versace han logrado canalizar sus producciones a través del marketing. Lo visual en el mercado de la moda de lujo es el más importante Y el impulso publicitario también. Y en ese sentido, ambas marcas son ejemplos a seguir. Además de la perfección de sus producciones fotográficas y audiovisuales, ambas marcas han invertido grandes sumas de dinero en la búsqueda Embajadores de la marca de mucho peso.
Como se mencionó anteriormente, Versace tiene personajes vestidos como Elton John, Madonna y Lady Gagay trabajó con supermodelos legendarias como Naomi Campbell, Cindy Crawford y Claudia SchifferAdemás de las estrellas contemporáneas como Gigi Hadid, Dua Lipa y Zendaya.
Por su parte, Prada ha desarrollado campañas que se grabarán en la historia de la moda, caracterizadas por una película y una estética de vanguardia. De hecho, ha colaborado con directores como Wes Anderson y Ridley Scotty entre sus embajadores se destacan Scarlett Johansson, Ezra Miller, Hunter Schafer Y más recientemente Letitia Wright y Jake Gyllenhaal. Estas colaboraciones han permitido que la casa se conecte con nuevas generaciones y consolide su posicionamiento como una visión culturalmente relevante y de la marca futura.
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Prada ya había intentado comprar Versace en 2018
En 2018, cuando Versace se puso a la venta, Prada ya estaba entre los posibles compradores interesados en incorporar una marca con tanto peso simbólico e internacional en su cartera. Sin embargo, en ese momento, fueron el grupo estadounidense Capri Holdings, propietaria de Michael Kors, quien se presentó en las negociaciones y cerró la adquisición por unos 2.100 millones de dólares (alrededor de 1.800 millones de euros según el cambio en ese año).
La operación sorprendió a muchos en la industria, especialmente en Italia, donde se percibió como una pérdida de un ícono nacional de lujo. A pesar de no haber completado la compra en ese momento, Prada mantuvo su interés a largo plazo, que finalmente se materializó en 2025.
Durante los años en que Versace fue parte de Capri HoldingsLa marca logró expandirse en los Estados Unidos y Asia, pero la compañía No obtuvo la rentabilidad esperada o sabía cómo adaptar la idiosincrasia italiana de Prada en los nuevos mercadosEntonces comenzó un Estrategia de disversión. La venta a Prada responde al objetivo de centrarse en sus principales marcas y mejorar su salud financiera.
Foto: Prada y Versace
