Descubre cómo las plataformas de gestión de activos digitales están revolucionando el mundo del marketing
¿Alguna vez te has preguntado cuál es el verdadero cuello de botella en las operaciones de contenido en el mundo del marketing? La respuesta puede sorprenderte. Según el último Informe de inteligencia de MarTech sobre plataformas DAM, el problema no radica en la creación de contenido en sí, sino en la capacidad de gestionar, adaptar y distribuir ese contenido a gran escala.
El volumen de activos, las demandas de personalización y la complejidad de los canales continúan en aumento, lo que ha llevado a que el 78% de los especialistas en marketing necesiten más contenido personalizado del que pueden producir actualmente. Esta brecha entre la oferta y la demanda de contenido personalizado está generando presión en las organizaciones que luchan por mantenerse al día con las exigencias del mercado.
Una plataforma DAM bien configurada se convierte en la clave para superar este desafío. Antes, una campaña podía requerir solo unas pocas variantes de activos, pero ahora, rutinariamente se necesitan docenas o incluso cientos. Aquellas organizaciones que logran manejar eficazmente este volumen de contenido cuentan con la infraestructura adecuada, mientras que las que no lo hacen están sintiendo la presión.
El auge del video en las plataformas DAM
El uso de video dentro de las plataformas DAM ha experimentado un crecimiento exponencial, pasando del 68% al 83% en un solo año, según el Informe de tendencias DAM 2026 de MediaValet. Esto ha llevado a que los proveedores desarrollen capacidades específicas para el video, como transcripción automática, subtítulos multilingües y motores de recomendación de reutilización de activos, lo que impacta directamente en el presupuesto y la velocidad de comercialización.
La inteligencia artificial está cambiando el juego
En el aspecto operativo, la inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel fundamental en la gestión de activos digitales. Según el «Estado de DAM 2026» de Bynder, el 62% de las organizaciones ya han adoptado la IA en sus flujos de trabajo de DAM, obteniendo retornos significativos. Desde el etiquetado automático hasta la generación de variantes de activos hiperpersonalizadas, la IA está simplificando tareas complejas y aumentando la eficiencia.
Es importante destacar que, si bien la IA es una herramienta poderosa, la supervisión humana sigue siendo esencial para salvaguardar la identidad de la marca. Las plataformas líderes están integrando funciones de supervisión que permiten a los equipos mantener el control sin ralentizar el proceso.
Un mercado en constante evolución
El mercado de DAM se proyecta a crecer significativamente en los próximos años, lo que se traduce en más opciones para los compradores. Sin embargo, es crucial comprender el panorama antes de tomar decisiones. Con la proliferación de proveedores exclusivos de DAM, suites de marketing con capacidades DAM integradas y plataformas adyacentes, es fundamental realizar una evaluación exhaustiva para encontrar la solución que mejor se adapte a las necesidades de cada organización.
¿Por dónde empezar?
Para aquellos que buscan orientación en este complejo mundo de las plataformas DAM, el informe ofrece un chatbot personalizado que puede proporcionar respuestas basadas en investigaciones específicas. Descarga el informe completo, explora el podcast sobre IA y el panorama de proveedores, y utiliza el chatbot para obtener recomendaciones personalizadas sobre tu próxima evaluación de DAM.
