¿Qué es una búsqueda orgánica y cómo informar sobre ella?

La semana pasada, estaba buscando en Google ropa deportiva porque estaba buscando unos pantalones de yoga nuevos.

Mientras me desplazaba por los resultados, vi Fabletics. Después de navegar por su sitio, terminé convirtiéndome en miembro VIP y compré $ 50 en ropa deportiva.

En el mismo sentido, cuando trabajé en una agencia de marketing el año pasado, fui responsable de las redes sociales para nuestros clientes.

Tenía curiosidad acerca de cómo usar mejor Instagram en la industria de la educación. Entonces, fui a Google y busqué «cómo administrar las redes sociales para las escuelas».

Encontré un blog en Sprout Social que fue útil cuando creé una estrategia. Cuando llegó el momento de cambiar nuestra herramienta de automatización de redes sociales, incluso decidí ir con Sprout Social.

De hecho, el 47% de los consumidores ven 3-5 piezas de contenido antes de hablar con un vendedor.

Además, el 51 por ciento de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica y el tráfico orgánico captura más del 40 por ciento de los ingresos.

Es por eso que la búsqueda orgánica es tan importante como un vendedor. Ayuda a construir su marca, generar ventas y proporcionar valor a su audiencia.

A continuación, aprendamos más sobre la búsqueda orgánica y dónde medir sus resultados.

¿Qué es una búsqueda orgánica?

Los resultados de búsqueda orgánicos son los resultados no pagados que aparecen en una página de resultados del motor de búsqueda después de una consulta. En el siguiente ejemplo, cuando escribí «ropa deportiva» en Google, los resultados impagos son parte de esa búsqueda orgánica.

Estos resultados generalmente se generan en función de factores de optimización de motores de búsqueda (SEO), incluidos los vínculos de retroceso, la autoridad de dominio y la relevancia.

Por otro lado, los motores de búsqueda también pueden mostrar resultados de búsqueda pagados, que se conocen como anuncios gráficos o anuncios de pago por clic. Estos se denotan con la palabra «Anuncio» antes del hipervínculo, como se muestra en el siguiente ejemplo.

El tráfico orgánico es una de las principales fuentes de tráfico en las que se enfocan los vendedores entrantes porque una vez que tiene éxito, es una fuente de tráfico a largo plazo.

Si bien una estrategia de búsqueda orgánica puede llevar tiempo, es más probable que genere clientes potenciales e ingresos porque es una forma no disruptiva de entregar contenido. Además, las búsquedas orgánicas producen tráfico relevante porque respondes las preguntas de los usuarios cuando se las hacen.

Esto ayuda a las personas a conocer su marca que aún no lo están, como en mi ejemplo de Sprout Social anterior.

Para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda, debe prestar atención a la intención de búsqueda cuando se orienta a palabras clave, por lo que es más probable que los usuarios hagan clic en su página.

También puede crear un blog, estar activo en las redes sociales y optimizar sus páginas para SEO para mejorar su clasificación orgánica de búsqueda.

Por lo general, la búsqueda orgánica es una fuente de tráfico importante a tener en cuenta porque otras fuentes de tráfico generalmente conducen a visitantes del sitio de una página, ya que no están tratando de generar tráfico general del sitio o lealtad del cliente.

Aunque hoy nos estamos centrando en el tráfico orgánico, es importante recordar las otras fuentes de tráfico, que incluyen:

• Directo: Tráfico donde se desconoce la fuente.
• Email: Tráfico del email marketing.
• Orgánico: Tráfico de motores de búsqueda sin pagar.
• Búsqueda pagada: Tráfico de motores de búsqueda como resultado de anuncios pagados.
• Social: Tráfico de una red social.

Al navegar a esta sección, encontrará las diferentes fuentes de tráfico, incluido el tráfico orgánico. Le mostrará la cantidad de sesiones, más el porcentaje de su tráfico a cada fuente.

Si es usuario de HubSpot, también puede encontrar números de tráfico orgánicos en el producto.

Con el software de marketing HubSpot, irá a la herramienta Informes → Análisis. Luego, hará clic en Análisis de tráfico y podrá ver sus fuentes de tráfico. Esto le mostrará el número de sesiones en un período de tiempo determinado.

En última instancia, la búsqueda orgánica es una de las mejores estrategias de SEO para aumentar el tráfico a largo plazo a su sitio. Mientras trabaja en métodos de SEO para mejorar su clasificación orgánica, puede medir estos resultados en software como Google Analytics o HubSpot.