La estrategia de SEO de Hubspot es la comidilla del mundo del SEO hoy en día. ¿Por qué? Basta con mirar esta imagen:
El tráfico orgánico parece haber disminuido drásticamente, pasando de 13,5 millones en noviembre a 8,6 millones en diciembre, según SEMrush (Divulgación: Search Engine Land es una empresa de Semrush). El blog de HubSpot parece haber recibido la mayor parte del impacto.
Puede ser que Google quiera dejar de recompensar a los sitios web que publican contenido fuera de su área de especialización, que carecen de profundidad y autoridad temática. El tipo de contenido que está más orientado a generar tráfico orgánico en Google que a estar escrito para personas. Lo que Google podría llamar “contenido SEO primero” (o contenido útil).
Algunos de los temas que experimentan grandes caídas en HubSpot parecen ser blogs sobre citas famosas, redacción de cartas de renuncia y ejemplos de cartas de presentación.
Por qué nos importa. El SEO sigue siendo cada vez más difícil. HubSpot, durante años, ejecutó una estrategia de contenido magistral que fue emulada por innumerables otras marcas y sitios web. Durante años, muchos lo consideraron el estándar de oro de los blogs de proveedores B2B. Ahora, parece que la guía de SEO ya no funciona, probablemente debido a una combinación de actualizaciones principales de Google y descripciones generales de IA. Piense en profundidad, no en amplitud.
Reacciones SEO. Algunos SEO culpan de la enorme caída del tráfico a la falta de autoridad temática de HubSpot, mientras que otros señalaron posibles problemas de «contenido escaso». Aquí hay una muestra de algunas de las reacciones a la noticia de que los resultados de SEO de HubSpot se están cayendo por un precipicio:
Taylor (Berg) Chapa, gerente de grupo, estrategia web y experiencia en Headspace, tuvo un excelente hilo sobre X, algunos aspectos destacados:
- “No quiero un [mental health] «No es un buen uso de los recursos y no éramos el sitio para eso».
- “Nuestro mayor competidor se centraba tanto en el tráfico que ni siquiera podía clasificar las palabras clave MH. Y todavía no lo hacen. y todo se debe a que tienen una estrategia de palabras clave de «tráfico a toda costa».
Gemma Brunson escribió en X:
- “En cuanto a esa caída masiva en el blog de HubSpot… solo mira lo que han estado publicando. ¡Se merecen los restos por ser SEO y especialistas en marketing de contenidos tan vagos!
Chris Long realizó un análisis interesante del tráfico del blog de HubSpot en X.
Adam Ryan, director ejecutivo de Workweek, escribió en X:
- “Si esto es cierto, es muy malo para las empresas que dependen profundamente del SEO. HubSpot tiene uno de los mejores blogs, invierte mucho en ese contenido y lo ha tenido durante más de una década. Si no pueden…”
