«STPB ha adoptado un enfoque abierto y novedoso para explorar la integración de la cultura y el turismo como parte de sus esfuerzos continuos para promover Sanya como un destino turístico», dijo la subdirectora ejecutiva de STPB, Wu Xiaolin, durante su discurso en la ceremonia. «Con la mente abierta, damos la bienvenida a todas y cada una de las propuestas de nuevos productos y campañas basadas en un modelo de marketing conjunto. Continuaremos haciendo crecer la marca ampliando las razones por las que un viajero puede elegir Sanya como destino, ya sea el propuesta de valor o las opciones de estilo de vida que ofrece la ciudad, o simplemente las múltiples formas en las que los veraneantes pueden divertirse allí. Buscamos activamente incorporar proyectos de alta calidad, desarrollar nuevos modelos turísticos basados en los estándares más exigentes sin dejar de amplificar el mensaje que ha marcado con éxito a Sanya en los mercados nacionales e internacionales como un destino de viaje de elección. El objetivo es hacer contribuciones al desarrollo de Sanya como un lugar turístico de clase mundial junto con el establecimiento del Puerto de Libre Comercio de Hainan «.
STPB lanzó la campaña de promoción con el tema Wonderland Sanya en Diciembre de 2020 después de completar un análisis de las preferencias de los viajeros y segmentar los mercados emisores con base en un estudio en profundidad del mercado turístico local. Dirigida a los principales grupos de consumidores de entre 18 y 35 años junto con temas que son más relevantes para los consumidores jóvenes, la campaña ha atraído a un número cada vez mayor de viajeros nacionales que habían abandonado sus planes de viajes internacionales debido a la pandemia de Covid-19. El creador de la campaña aprovechó los recursos turísticos de la ciudad en un movimiento para atraer al grupo demográfico más joven objetivo, lo que, a su vez, ayudó a impulsar el desarrollo del mercado.
En cuanto a las comunicaciones de marketing, STPB ha implementado un nuevo modelo de marketing conjunto al integrar productos y recursos de medios en conjunto con las necesidades del mercado. Con un mayor enfoque en la recopilación de datos relacionados con el turismo y las actualizaciones de la política de subsidios, junto con los esfuerzos de marca de la ciudad y el marketing conjunto público-privado, la Junta está demostrando tener éxito en facilitar la rápida recuperación y el retorno al crecimiento constante del mercado turístico. .
En el futuro, STPB planea crear conciencia en todo el mundo sobre Sanya como un destino turístico costero de clima cálido agregando las siguientes tareas pendientes a su hoja de ruta:
- Investigar y poner en acción constantemente modelos de marketing que estén en línea con las tendencias actuales de desarrollo del mercado local;
- Combinar el alojamiento de campañas de marketing fuera de línea innovadoras con la construcción de una plataforma en línea que refuerza la mensajería que destaca la singularidad de Sanya como destino de viaje;
- Crear diferentes temas promocionales para cada mercado objetivo, incluyendo, entre otros, un lugar para bodas de destino, turismo de salud y bienestar, así como un destino de vacaciones con algo que ofrecer a cada miembro de la familia multigeneracional.
FUENTE Sanya Tourism Promotion Board
