Tombras, la reconocida agencia de publicidad independiente líder en Estados Unidos, ha dado un paso crucial en su compromiso con Argentina al cambiar el nombre de su operación local a Tombras Buenos Aires. Pero eso no es todo, la empresa tiene grandes planes para el futuro de su oficina en Buenos Aires, ya que tiene la intención de convertirla en su principal hub para América Latina.
Con una proyección de aumentar su plantilla de 108 a 150 empleados en el próximo año, Tombras no descarta llegar a tener 200 personas en los próximos dos años. Esta estrategia va más allá del mercado local, ya que la empresa planea abrir una oficina en México para reforzar su presencia regional, pero una parte significativa del desarrollo de campañas para América Latina se realizará desde Buenos Aires.
El presidente de la empresa, Dooley Tombras, tiene como objetivo final convertir a Tombras en la agencia independiente número uno a nivel mundial, lo que implica ser líderes en cada uno de los mercados en los que operan. La decisión de desembarcar en Argentina no siguió el camino habitual de iniciar la expansión internacional en Europa, sino que fue motivada por el talento local y la química inmediata que sintieron al conocer a Niña, la agencia adquirida hace dos años.
La oficina de Tombras en Buenos Aires se destaca por contar con algunos de los mejores creativos del mundo, lo que se atribuye a la capacidad de adaptación de la industria tras años de inestabilidad económica en Argentina. Además, el dominio del inglés, la proximidad cultural a Estados Unidos y la ambición de crecimiento de los profesionales locales hacen que la oficina argentina sea capaz de atender a clientes locales, desarrollar campañas para Estados Unidos y próximamente para toda América Latina.
El modelo de Tombras se define como una «agencia independiente con escala», que combina la flexibilidad y cultura creativa de una agencia independiente con capacidades de medios, datos y tecnología similares a las de los grandes holdings internacionales. Este enfoque también está respaldando el crecimiento de la operación local, que ha pasado de tener 68 empleados a 108 en los últimos dos años y ha incorporado un área de medios que gestiona campañas para importantes clientes como AB InBev, Pioneer y Jägermeister.
Con un negocio diversificado que reparte su enfoque casi a partes iguales entre creatividad y medios, Tombras busca replicar en Argentina el éxito que ha tenido en Estados Unidos. Esta integración de capacidades permite a la operación argentina no depender únicamente de la incorporación de nuevas cuentas, sino también ofrecer servicios de medios a clientes existentes, lo que sustentará su crecimiento proyectado para los próximos años.
En resumen, Tombras ha apostado por Argentina como punto de partida para su expansión global, reconociendo el talento local y la capacidad de adaptación de la industria publicitaria argentina. Con una visión ambiciosa y un enfoque estratégico, la empresa se posiciona como un referente en el mercado latinoamericano, con la mirada puesta en convertirse en la agencia independiente número uno a nivel mundial.
