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7 formas efectivas de promocionar un evento en Facebook

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Un evento es una oportunidad fantástica para deleitar a los clientes existentes, al mismo tiempo que llega a nuevas audiencias y aumenta el conocimiento de la marca.

Considere, por ejemplo, cómo me encontré por primera vez con Southcoast Open Air Market, un mercado local con sede en Massachusetts que ofrece productos hechos a mano, productos frescos y carnes, y música en vivo, buscando “Eventos cerca de mí” en Facebook.

Nunca hubiera encontrado la empresa si no fuera por un evento que publicaron recientemente:

Publicación del evento SOAM en Facebook Y, por lo tanto, el poder supremo de los eventos en línea: la capacidad de atraer nuevos clientes a su negocio.

Afortunadamente, un evento no tiene por qué ser caro. Puede configurar eventos virtuales y seminarios web con Facebook Live de forma gratuita o crear pequeños eventos en la ubicación física de su empresa para alentar a nuevos visitantes locales.

Por supuesto, uno de los mayores desafíos al organizar un evento de Facebook es difundir el conocimiento del evento tanto a las audiencias nuevas como a las existentes.

Si se está tomando la molestia de organizar un evento, quiere que la gente se presente y, mejor aún, quiere que la gente continúe difundiendo su negocio incluso después el evento ha terminado.

Aquí, exploraremos algunas oportunidades creativas que puede utilizar para promover un próximo evento en Facebook.

Recurso gratuito: Cómo llegar e involucrar a su audiencia en Facebook

Cómo promocionar un evento en Facebook

Para demostrar cómo promover eficazmente un evento en Facebook, veamos un ejemplo.

Digamos que recientemente comencé un negocio, los cupcakes de Caroline, y quiero organizar un evento para atraer nuevo tráfico a mi página.

Pero, una vez que he creado el evento … ¿cómo puedo promover ¿eso? Exploremos cómo hacer eso, a continuación.

Es importante tener en cuenta: en esta sección, exploraremos cómo promocionar formalmente su evento utilizando las funciones de publicidad de Facebook, lo que significa que cuesta dinero ejecutar estas promociones. Si está buscando alternativas más baratas o gratuitas, pase a la siguiente sección de esta publicación, Mejores formas de promocionar un evento en Facebook.

Además, eche un vistazo a las instrucciones de Facebook si es nuevo en la creación de un evento de Facebook. Necesitará un evento de Facebook para continuar con estos pasos.

1. Tan pronto como haya creado su evento, Facebook le mostrará una ventana emergente que dice “Impulse su evento en línea”. Haga clic en “Impulsar evento” para promocionar su evento a nuevas audiencias.

La ventana emergente Impulsa tu evento en línea de Facebook

Alternativamente, si hizo clic fuera de la ventana emergente o creó el evento hace un tiempo, simplemente regrese a la página de su empresa y haga clic en el botón “Promocionar” que se muestra allí:

El botón Promocionar en la página de inicio de su empresa, en el que debe hacer clic para encontrar la herramienta impulsar un evento.

Y luego haga clic en el cuadro que dice “Impulsar un evento”.

De Facebook "Impulsa un evento" botón2. A continuación, complete la creatividad del anuncio que desea utilizar cuando promocione el evento, incluida una descripción del evento, una imagen y una categoría de anuncio. Aquí es donde quieres usar mejores prácticas publicitarias para asegurarse de que su texto e imagen atraigan a nuevas audiencias cuando se encuentren con su evento.

Creatividad publicitaria para impulsar un evento3. Una vez que haya completado la creatividad del anuncio, querrá elegir la audiencia a la que desea ver su evento. Conecte ciertos factores clave de la audiencia relacionados con su audiencia objetivo, o considere usar Característica similar a Facebook para encontrar personas similares a las que ya siguen, les gusta e interactúan con su contenido en línea.

La sección Audiencia de un formulario cuando está completando un anuncio en Facebook4. Finalmente, elija la duración durante la cual desea promocionar su evento. Recomendamos promocionarlo unas semanas antes del evento, para que su audiencia tenga tiempo de programarlo en sus calendarios e incluso invitar a amigos o colegas. Además, también querrá elegir su presupuesto aquí.

La sección de duración y presupuesto de un anuncio cuando está completando el formulario de anuncios en Facebook5. Una vez que haya finalizado su anuncio, haga clic en “Impulsar el evento ahora” para asegurarse de que su evento se comparta con nuevas audiencias interesadas.

El botón Impulsar evento ahora en el formulario de anuncios, que querrá presionar cuando esté listo para impulsar su eventoPor supuesto, estos pasos pueden ayudarlo a promocionar su evento a través de la publicidad. Pero si tiene un presupuesto estricto, es posible que no tenga los recursos para promoverlo oficialmente.

Afortunadamente, existen algunas mejores prácticas alternativas para promocionar su evento, lo que recomendaría hacer incluso si también ha impulsado oficialmente su evento.

Exploremos esos, ahora.

Mejores formas de promocionar un evento en Facebook

1. Cambie la configuración de la página de su empresa para que sus eventos aparezcan en primer lugar cuando las personas encuentren la página de su empresa.

Cuando los visitantes encuentren la página de su empresa, verán algunas pestañas en la parte superior, incluidas “Inicio”, “Grupo”, “Fotos”, etc.

Para aumentar el tráfico a su página de eventos, considere la posibilidad de reorganizar estas pestañas para que la pestaña “Evento” aparezca primero en la página de su empresa.

Para hacer esto, haga clic en el menú desplegable “Más” en la página de su empresa y luego seleccione “Editar pestañas”:

los "Editar pestañas" en la página de Facebook de su empresa

A continuación, arrastre la pestaña “Eventos” hacia la parte superior, justo debajo de “Inicio”:

La página de configuración donde puede reorganizar las pestañas en su página de negocios de Facebook

Este es un pequeño detalle, pero podría ser de gran ayuda para alentar a los visitantes de la nueva página a hacer clic y ver los próximos eventos.

2. Comparte y fija tu evento en la parte superior de la página de tu empresa.

Aunque tenga una página diferente para la invitación a su evento, no hay ninguna razón por la que no deba transmitir el evento también en la página oficial de Facebook de su empresa.

Para hacer esto, comparta una publicación que destaque los detalles de su evento, incluido dónde pueden registrarse las personas, cuándo es y qué contenido cubrirá. Luego, haga clic con el botón derecho en los tres puntos en la esquina superior derecha de su publicación de Facebook y seleccione “Fijar al principio de la página“:

El botón Anclar a la parte superior de la página que deberá presionar para mantener un evento en la parte superior de su página de Facebook

Esta es otra oportunidad sencilla para promocionar su evento. Cuando tanto las audiencias nuevas como las existentes se encuentren con la página de su empresa, verán, al frente y al centro, una publicación fijada sobre su próximo evento.

3. Publique un estado que destaque el evento desde su página comercial.

Unos días antes del evento, comuníquese con los seguidores de su página con un estado de recordatorio rápido. Use imágenes, emojis y otros elementos divertidos e interactivos para recordarle a su audiencia sobre el próximo evento y aumentar la emoción por él.

Si puede, publicar un video promocional corto también podría ayudar a generar conciencia y entusiasmo. Por ejemplo, eche un vistazo a cómo Content Marketing Virtual Summit publicó un breve video de una de sus oradoras de seminarios web, Ellie Hernaman, para recordar a los seguidores el próximo evento:

Video de Facebook de Content Marketing Virtual Summit que destaca a Ellie, una oradora de su Content Marketing Virtual Summit

4. Optimice la página de su evento para un alcance más amplio.

Si se está tomando la molestia de promocionar la página de un evento, querrá asegurarse de que la página del evento esté lista para atraer y deleitar a nuevos espectadores.

Algunos pequeños detalles pueden ser de gran ayuda aquí. Por ejemplo, considere usar una imagen única y original como foto de portada, como hizo The Honey Pot Company con su evento Essence Wellness House Atlanta:

Una foto de portada de Overall Wellness que muestra a los oradores en el evento de Atlanta de The Honey Pot Company

Además, use etiquetas relevantes relacionadas con su evento, como “inicio” y “tecnología”, para asegurarse de que el evento sea compartido y visto por los canales correctos.

5. Comparta su evento con los grupos relevantes de Facebook.

Si ha creado un grupo de Facebook para su negocio, esta podría ser una buena oportunidad para transmitir su evento a audiencias que ya han demostrado interés en su marca.

Además, si eres miembro de un grupo de Facebook formado por personas que crees que verdaderamente encuentra un interés en su evento, continúe y comparta su evento allí como una publicación de miembro.

Sin embargo, una advertencia: esto puede parecer promocional fácilmente y puede ser contraproducente, especialmente si los miembros sienten que solo está compartiendo contenido relacionado con su propio negocio.

En su lugar, querrá asegurarse de que sea auténtico y útil para el tema en cuestión. Por ejemplo, si forma parte de un grupo de empresas tecnológicas en Facebook y su empresa está organizando un seminario web, “8 nuevas empresas tecnológicas nuevas e impresionantes para ver”, entonces, por supuesto, continúe y publique con un rápido “Hola, compañeros, no dude en unirse a este seminario web el martes “.

Solo tenga cuidado de no exagerar, especialmente si no se siente relevante para los otros temas que se están discutiendo.

6. Copie el enlace y péguelo en un boletín de correo electrónico o en canales alternativos para transmitirlo a los clientes potenciales existentes.

En la página de tu evento, verás la opción “Compartir” (la flecha apuntando hacia la derecha). Cuando haces clic en ella, Facebook te da la opción de copiar y pegar un enlace URL específico o compartir en una página. o grupo:

El botón Compartir en su Contenido de decoración de cupcakes, donde puede copiar un enlace para compartir con otros fuera de Facebook.Si cree que muchos de sus clientes potenciales y clientes interactúan con su marca fuera de Facebook, podría ser una buena idea copiar y pegar la URL en otros canales y compartirla con seguidores comprometidos en otras plataformas sociales.

Además, podría considerar abrir su evento para “pre-acceso” a una lista de suscriptores de correo electrónico exclusiva, como aquellos que han comprado su producto o servicio, o sus suscriptores de Blog, según el “primero en llegar, primero en servir”. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo podría verse eso en la práctica:

Un correo electrónico a los clientes de magdalenas de Caroline, transmitiendo un próximo contenido de decoración de magdalenas con un enlace al evento de Facebook.

En última instancia, es una buena idea pegar la URL en otros canales de contenido para expandir su alcance. Por ejemplo, si tiene seguidores dedicados en Instagram, puede pegar la URL en su biografía de Instagram.

7. Pídale a otras empresas o personas influyentes que sean coanfitriones o patrocinadores de su evento para que puedan compartir su evento con su público.

Una oportunidad infalible para llegar a nuevas audiencias es pedirle a otra empresa o persona influyente en la industria que sea coanfitrión o patrocinador de su evento.

Esto puede ayudarlo a aumentar la cantidad de personas que se enteran de su evento, y también puede hacer que el evento en sí sea más valioso al incluir contenido de liderazgo de pensamiento único y original.

Por ejemplo, M&M BBQ, un restaurante de barbacoa con sede en Boston, se asoció con Dorchester Brewing Company para organizar eventos como el brunch dominical y combinar su barbacoa con la popular cerveza de Dorchester Brewing Company.

Recientemente, Dorchester Brewing Company publicó sobre el evento con un enlace directamente a M&M BBQ:

La publicación del evento de Dorchester Brewing Company, destaca la barbacoa de M&M e invita a la gente a comer barbacoa y degustar cervezas durante el brunch dominical en Boston.

Esto tiene dos propósitos: primero, cualquier seguidor de Facebook o cliente de DBC podría interesarse en M&M BBQ como resultado de la publicación de Facebook (o una experiencia en persona de probar la barbacoa).

Y, en segundo lugar, Dorchester Brewing Company ha aumentado el valor de su propio evento al brindar a sus clientes leales la opción de comer una deliciosa parrillada mientras prueban sus cervezas. Una victoria, una victoria.

En última instancia, deberá averiguar qué métodos de promoción funcionan mejor para su marca, su evento y su audiencia. Afortunadamente, el cielo es el límite cuando se trata de promocionar un evento en Facebook, tanto dentro como fuera de la red social.

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