8 recomendaciones respaldadas por datos para especialistas en marketing de redes sociales en 2022 [Insights from 300+ Professionals]


El comienzo del nuevo año es un momento emocionante para que los especialistas en marketing reevalúen sus estrategias de marketing en redes sociales y aprovechen las nuevas oportunidades a medida que evolucionan las plataformas sociales.

Desde nuevas funciones hasta actualizaciones de algoritmos y aplicaciones sociales disruptivas, mantenerse al día con estos cambios puede ser un desafío, pero también le permite aprovechar nuevas y emocionantes posibilidades para ayudar a su empresa a crecer mejor en 2022.

Para ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de redes sociales en el nuevo año, recientemente publiqué los hallazgos de la Encuesta de tendencias de redes sociales del blog de HubSpot, donde recopilé datos de más de 300 especialistas en marketing B2B y B2C para responder preguntas como:

  • ¿Qué plataformas de redes sociales están aprovechando actualmente los especialistas en marketing?
  • ¿Qué tipo de contenido publican los especialistas en marketing y qué formatos utilizan más?
  • ¿Qué plataformas, tipos de contenido y formatos tienen el mejor ROI?
  • ¿Cuál es el mejor momento y día de la semana para publicar en las redes sociales?
  • ¿Qué desafíos anticipan los especialistas en marketing de redes sociales en 2022?
  • ¿Cuáles son los planes y expectativas de los especialistas en marketing para 2022?»

Me sumergí profundamente en los datos de nuestra encuesta e hice una lista de algunas de las recomendaciones clave que los especialistas en marketing de redes sociales deberían considerar en 2022. Estas son solo algunas sugerencias, basadas en nuestros datos.

8 recomendaciones de marketing en redes sociales respaldadas por datos para 2022

1. Defiende los valores de tu empresa

El contenido que refleja los valores de su marca es el tipo de contenido más popular entre las redes sociales.

comercializadores de medios en este momento y tiene el tercer ROI más alto de cualquier tipo de contenido

Esto seguirá creciendo en 2022 ya que el 95% de quienes aprovechan este tipo de contenido planean aumentar o mantener su inversión, y el 21% planea usarlo por primera vez.

Esto se alinea con nuestra anterior encuesta de tendencias de marketing, donde encontramos que la responsabilidad social será una tendencia principal en 2022.

Además, descubrimos que los especialistas en marketing de redes sociales que dicen que su estrategia de redes sociales ha sido efectiva en 2021 tienen un 21% más de probabilidades de aprovechar el contenido que refleja los valores de su marca que aquellos que informaron una estrategia de redes sociales ineficaz el año pasado.

qué contenido tiene el gráfico de ROI más grande

2. Adopte contenido divertido, interactivo y con el que se pueda relacionar.

contenido divertido tiene el ROI más alto de cualquier tipo de contenido y también es calificado como el más efectivo por los especialistas en marketing de redes sociales

El uso de contenido divertido seguirá creciendo en 2022, con un 33% planeando invertir más en contenido divertido que en cualquier otro formato.

Además, el 56 % de los que no usan contenido divertido planean aprovecharlo por primera vez en 2022, mientras que el 95 % de los que ya lo usan aumentarán o mantendrán su inversión este año.

El contenido interactivo ocupa el segundo lugar en lo que respecta al uso, el retorno de la inversión y la eficacia, y también crecerá significativamente en 2022.

El 49% de los que no aprovechan el contenido interactivo planean usarlo por primera vez en 2022, mientras que el 97% de los que ya lo usan planean invertir más o mantener su inversión este año.

Además de todo eso, descubrimos que los especialistas en marketing de redes sociales que dicen que su estrategia de redes sociales ha sido efectiva en 2021 tienen un 25% más de probabilidades de aprovechar el contenido interactivo que aquellos que informaron una estrategia de redes sociales ineficaz el año pasado.

¿Qué contenido aprovechan los especialistas en marketing?

Contenido relacionado verá una mayor inversión entre los usuarios actuales, así como entre los usuarios nuevos.

El 54% de los especialistas en marketing de redes sociales que no aprovechan el contenido relacionado planean hacerlo por primera vez este año, mientras que el 93% de los especialistas en marketing que ya lo aprovechan planean aumentar su inversión o continuar invirtiendo la misma cantidad en 2022.

¿En qué contenido de redes sociales planean invertir los especialistas en marketing?

3. No elija personas influyentes en función del número de seguidores.

Los seguidores no lo son todo. Los especialistas en marketing de influencers están poniendo énfasis primero en la calidad del contenido, luego en las tasas de participación, la alineación con los valores y la estética, seguido por el número de seguidores en el puesto número 5 de esa lista.

gráfico de criterios de investigación de influencers

Los especialistas en marketing de redes sociales que dicen que su estrategia de redes sociales ha sido efectiva en 2021 tienen un 26% más de probabilidades de considerar la calidad del contenido de las personas influyentes al determinar con qué personas influyentes asociarse en las redes sociales que aquellos que informaron una estrategia de redes sociales ineficaz el año pasado.

Los micro-influencers (10k-100k seguidores) son el tipo más popular de influencers con los que trabajan los especialistas en marketing, pero no necesariamente porque sean más baratos. El siguiente gráfico muestra que la cantidad que las empresas pagan a los influencers puede variar mucho, incluso cuando tenemos en cuenta el tamaño de sus seguidores. Esto respalda nuestro hallazgo de que el número de seguidores no es lo que priorizan los especialistas en marketing cuando buscan asociarse con personas influyentes.

gráfico de cuánto pagan las empresas a los influencers de las redes sociales

La calidad del contenido del influencer, la velocidad a la que sus seguidores interactúan y su alineación con su marca pueden ser métricas mucho más impactantes de cuánto vale una asociación de influencers.

Instagram, Facebook y Twitter son las plataformas más populares que aprovechan los especialistas en marketing cuando trabajan con personas influyentes.

Facebook tiene el mejor ROI para el marketing de influencers, seguido de Instagram, YouTube, Twitter y TikTok.

4. Explore plataformas y funciones de redes sociales nuevas o emergentes.

Los especialistas en marketing de redes sociales buscan plataformas sociales nuevas o emergentes para aprovechar a menudo, con un 86 % buscando al menos una vez al trimestre y muchos buscando mensualmente (29 %), semanalmente (22 %) y un 20 % buscando varias veces a la semana. Solo el 1% dice que nunca busca nuevas plataformas.

Las principales plataformas nuevas o emergentes en las que están invirtiendo los especialistas en marketing de redes sociales son Twitter Spaces, YouTube Shorts e Instagram Shops.

Al mismo tiempo, están retirando su inversión en plataformas de audio en vivo menos conocidas (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room) a medida que las más establecidas como Twitter comienzan a incorporar funciones de audio en vivo.

qué plataformas nuevas y emergentes están aprovechando los especialistas en marketing

5. Invierta en la construcción de comunidades de medios sociales.

El 64 % de los especialistas en marketing están aprovechando las comunidades de redes sociales, y este número seguirá creciendo, ya que el 30 % de los que no usan comunidades de redes sociales planean comenzar en 2022.

Además, el 96% de quienes ya aprovechan las comunidades de redes sociales planean invertir más o continuar invirtiendo la misma cantidad este año.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram y Tumblr son las plataformas en las que los especialistas en marketing construyen comunidades más.

6. Aprovechar la investigación y los datos para llegar a su público objetivo.

En nuestra encuesta, preguntamos a los especialistas en marketing cuán efectiva o ineficaz ha sido su estrategia de redes sociales este año. Luego examiné nuestros datos a través de estos dos grupos separados, siendo el primero aquellos que dijeron que su estrategia de redes sociales fue efectiva, en comparación con el segundo que calificó su estrategia de redes sociales como ineficaz.

Al tratar de encontrar su audiencia en las redes sociales, el grupo efectivo es:

  • 21% más propensos a usar la escucha social
  • 17% más propensos a investigar la demografía de las plataformas de redes sociales
  • 17% más de probabilidades de investigar comunidades en línea relevantes
  • 14% más propensos a analizar datos demográficos que su empresa ya tiene

Marketing de redes sociales ineficaces vs efectivos

7. Para llegar a audiencias más jóvenes, cree contenido de video de formato corto que sea divertido, moderno y refleje los valores de su marca.

Las audiencias más jóvenes como Gen Z (6-24) y Millennials (25-40) prefieren contenido de video más corto que sea divertido, moderno y refleje los valores de una marca, lo que hace que las plataformas con funciones de video de formato corto como TikTok, YouTube e Instagram sean ideales para alcanzándolos.

8. Para llegar a audiencias mayores, aproveche el contenido interactivo/educativo en Facebook.

La Generación X (41-56) y los Baby Boomers (57-75) prefieren contenido interactivo/educativo, como entrevistas/podcasts/discusiones de expertos y videos en vivo, y Facebook es su plataforma preferida.

Más información de marketing respaldada por datos

¿Quiere aún más datos de marketing y redes sociales? Muchos de los resultados de la encuesta Tendencias de las redes sociales se superpusieron con la reciente encuesta Tendencias de marketing del Blog, incluido el predominio del video de formato corto, el poder del marketing influyente, la oportunidad que se presenta en las salas de chat de audio y video «en vivo», y la parte superior plataformas de redes sociales.

Consulte nuestro Informe detallado de marketing en redes sociales aquí o nuestra publicación de recomendaciones de Tendencias de marketing aquí para obtener más recomendaciones sobre estos temas.

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