El segmento automotriz premium argentino está experimentando una transformación sin precedentes, con BMW Group Argentina a la vanguardia de esta reconfiguración. La apertura de las importaciones ha permitido a la empresa expandir su oferta, pasando de tener una gama limitada a ofrecer toda la línea de vehículos, desde la Serie 1 hasta la Serie 7 y desde el X1 hasta el X7. Esta evolución ha sido tan significativa que ahora la compañía puede incluso lanzar ediciones limitadas a nivel mundial en un número considerable.
En el último año, BMW Group Argentina ha experimentado un crecimiento del 120% en sus ventas, aunque aún no ha alcanzado los niveles históricos de la marca en el país. La CEO de la empresa, Ivana Dip, señaló que la expectativa para este año es seguir creciendo y alcanzar esos niveles que en algún momento supieron tener en Argentina. Este crecimiento se ha visto impulsado por la apertura de las importaciones, que ha permitido a la empresa recuperar volumen y variedad. Ejemplo de ello es el regreso del M2 a Argentina el año pasado, luego de ocho años de ausencia.
La estrategia comercial actual de BMW Group Argentina se centra en la línea M, la división de altas prestaciones de la marca. La empresa tiene la segunda mayor participación de vehículos M en el mundo, con la gama M y la subdivisión M Performance representando alrededor del 20% de las ventas totales en el país. Los lanzamientos previstos para este año incluyen el restyling del M3 y el M4, el M3 Touring – la primera versión familiar de altas prestaciones de la marca en llegar al mercado local – y los M12, una edición limitada a nivel global.
A pesar del crecimiento y dinamismo del segmento premium, este sigue siendo marginal dentro del mercado automotriz total en Argentina. En promedio, durante los últimos 20 años, ha representado alrededor del 1% del total de patentes del país. Aunque actualmente ese porcentaje ha superado ese umbral, aún se encuentra lejos del 3% que registran otros países latinoamericanos. Ivana Dip reconoció que el segmento premium en Argentina sigue siendo muy bajo en comparación con otros países de la región.
En conclusión, BMW Group Argentina se encuentra en un momento de expansión y crecimiento en el mercado automotriz premium argentino, con una estrategia centrada en la línea M y en satisfacer las demandas y solicitudes de sus clientes. La empresa busca seguir creciendo y consolidándose como una de las principales marcas premium en el país.
