El ventas al por menor en México, uno de los principales motores de la economía, cerró el año pasado a la baja, según datos publicados por el Inegi.
Los ingresos por suministro de bienes y servicios de las empresas minoristas observaron en diciembre pasado una caída mensual del 0,9%, cumpliendo dos meses de caída.
Desglosados, cinco de los nueve grandes grupos de venta minorista registraron un descenso en el último mes de 2023. Los descensos mensuales más relevantes se produjeron en autoservicio y grandes superficies, con el -3,7%; abarrotes, alimentos, bebidas, hielo y tabaco, -2,2%, y artículos de salud, -1,3%.
Por el contrario, entre las categorías que registraron incrementos figuraron papelería, artículos de ocio y uso personal, con un 8,7%; las ventas a través de internet, TV y catálogos, el 5,9%, y ferretería, ferretería y artículos de vidrio, el 0,7%.
Por entidades, sólo dos reportaron crecimiento en diciembre. Estos fueron Guerrero, con un repunte del 19.8%, y Querétaro, con 0.2%.
Entre los que registraron mayores caídas destacaron Chiapas y Baja California, ambos con -2.1%; Tamaulipas, -2.0%; Nayarit, Colima y Sonora, con -1.9% en cada caso.
TikTok, promotor comercial
Por otra parte, un estudio realizado por Ajustar, empresa líder en medición y análisis de aplicaciones móviles, mostró que los usuarios de Tik Tok Gastan hasta un 370% más en aplicaciones de comercio electrónico que los usuarios de otras plataformas.
El análisis global, que consideró más de 200 mil solicitudes, encontró que TikTok no sólo atrae a usuarios con alto potencial adquisitivo, sino que también genera mayor retención y fidelidad a las marcas.
Según el estudio, la tasa de desinstalación de aplicaciones de comercio electrónico es un 4,48% menor para los usuarios que provienen de TikTok. Además, los usuarios de TikTok tienen una retención un 58% mayor en aplicaciones de comercio electrónico en comparación con otras plataformas.
«El estudio realizado por Ajustar entre mayo de 2022 y julio de 2023 comparó el desempeño de campañas de marketing de aplicaciones comerciales en diferentes plataformas. Específicamente en México, TikTok se consolidó como la plataforma que genera resultados comerciales…
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