Descubre el impacto de la televisión conectada en España
La televisión conectada (CTV) ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una realidad masiva en la actualidad. Esto queda confirmado por el reciente «Estudio de televisión conectado 2025» preparado por IAB España en colaboración con Elogio y patrocinado por Publiespaña.
Según este informe, el 95% de los usuarios de Internet españoles entre 16 y 75 años consumen contenido audiovisual en línea, lo que equivale a cerca de 34 millones de personas. Estos datos muestran que la penetración de TVC se mantiene estable con respecto al año anterior, especialmente en los grupos de edad entre 16 y 54 años, con una distribución equilibrada entre hombres y mujeres.
Esther Balbací, Directora de Marketing Operacional de Publiespaña, destaca que el televisor conectado sigue en aumento y se consolida como un canal clave en el ecosistema audiovisual, ofreciendo oportunidades para los anunciantes de innovar y mejorar la inversión publicitaria.
El cambio en los hábitos de consumo de TV
El estudio revela que el consumo diario de TVC en España alcanza un promedio de 132 minutos al día, con picos de mayor consumo durante la cena y antes de acostarse. Aunque el contenido a pedido es el preferido, uno de cada dos usuarios también accede al contenido lineal en tiempo real, mostrando una coexistencia de formatos en plena transformación digital.
En cuanto a quiénes ven televisión, la mayoría lo hace en compañía, principalmente con su pareja o familia. Las series y el cine siguen siendo los contenidos favoritos, aunque las noticias y los deportes también tienen su lugar.
Dispositivos y hábitos multipantalla
El TV inteligente es el dispositivo más utilizado para acceder a la televisión conectada, seguido de cerca por los decodificadores, teléfonos inteligentes y tabletas. El estudio también destaca una tendencia creciente al uso simultáneo de dispositivos, con el teléfono inteligente como segunda pantalla preferida.
Publicidad en la televisión conectada
La aceptación de la publicidad en la televisión conectada está en aumento, con el 76% de los usuarios dispuestos a ver anuncios a cambio de reducir el costo del servicio. Los formatos más recordados y preferidos son la pantalla de menú, seguida por el formato L y el formato de pausa AD, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas en entornos medibles.
Desde el punto de vista de los profesionales de marketing digital, el 80% está invirtiendo o planea invertir en televisión conectada este año, destacando la necesidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y llegar a audiencias que ya no consumen medios tradicionales.
En resumen, la televisión conectada ha llegado para quedarse, ofreciendo nuevas oportunidades tanto para los espectadores como para los anunciantes en un entorno audiovisual en constante evolución.
Foto: Canva
