Google favorece el contenido útil sobre el motor de búsqueda primero en la nueva actualización


Google está favoreciendo el contenido «por personas, para personas» sobre el contenido escrito pensando en los motores de búsqueda en una nueva y extensa actualización del algoritmo de búsqueda. Los cambios responden a la frustración del usuario al hacer clic en enlaces que se clasifican bien en la búsqueda pero conducen al contenido. diseñado para posicionarse bien en la búsqueda en lugar de ser útil o informativo.

Sabemos que a las personas no les resulta útil el contenido si parece que fue diseñado para atraer clics en lugar de informar a los lectores. Así que a partir de la próxima semana para los usuarios de inglés de todo el mundo, implementaremos una serie de mejoras en la Búsqueda para que sea más fácil para las personas encontrar contenido útil creado por y para personas.

Danny Sullivan, enlace público para la búsqueda, Google

Despliegue e impacto. Se espera que los cambios se implementen en las próximas dos semanas. La línea de tiempo se publicará aquí. Es probable que las áreas temáticas que tradicionalmente han atraído una alta proporción de contenido de los primeros motores de búsqueda sientan el mayor impacto. Estos pueden incluir artes y entretenimiento, por ejemplo, donde los enlaces conducen a contenido agregado de fuentes de terceros (como reseñas de películas) en lugar de contenido original.

Es importante tener en cuenta que el impacto será en todo el sitio. En otras palabras, si el algoritmo determina que el sitio ofrece una alta proporción de contenido inútil, todo el contenido del sitio se verá afectado.

Para profundizar en estos cambios, lea este análisis en Search Engine Land.

Por qué nos importa. Los especialistas en marketing de contenido deben reflexionar especialmente sobre lo que significan estos cambios para su estrategia de contenido. Las marcas quieren ver clasificaciones de búsqueda altas para su contenido con el propósito, obviamente, de reconocimiento de marca, descubrimiento de productos y adquisición de clientes. Pero esos objetivos ya no pueden perseguirse a expensas de proporcionar contenido rico, informativo y original.

Esta es una lección que muchas marcas estaban aprendiendo de todos modos. El cliente de hoy no quiere que le vendan. Él o ella quiere que lo ayuden, con una decisión, con un punto de dolor, con un viaje educativo. La diferencia en el futuro es que Google parece estar listo para hacer que el contenido útil sea casi obligatorio.


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Sobre el Autor

Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Nacido en Londres, pero neoyorquino durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS para empresas, planificación urbana basada en datos de anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos en el espacio de marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing, que posteriormente se convirtió en un canal en la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN propiamente dicho en 2016, como editor senior, luego se convirtió en editor ejecutivo y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de trabajar en periodismo tecnológico, Kim fue editor asociado en una publicación hiperlocal de noticias del New York Times. sitio, The Local: East Village, y anteriormente trabajó como editor de una publicación académica y como periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para un blog personal y ha sido colaborador invitado ocasional de Eater.



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