¿Importa para el SEO? (Estudio de datos)

Muchos SEO y las herramientas de contenido brindan recomendaciones de legibilidad relacionadas con algo llamado puntaje de facilidad de lectura de Flesch.

Pero, ¿cuánta atención debes prestarle? ¿Para qué es realmente bueno? ¿Puede una mejor puntuación de legibilidad ayudarlo a clasificar mejor?

En este artículo, aprenderá las respuestas a estas preguntas con conclusiones respaldadas por nuestro mini-estudio de 15,000 palabras clave.

Pero antes de llegar al meollo de la cuestión, asegurémonos de estar en la misma página.

  1. ¿Qué es Flesch Reading Ease?
  2. ¿La puntuación de Flesch Reading Ease afecta las clasificaciones de Google?
  3. ¿Debería optimizar su contenido según la puntuación de Flesch Reading Ease?
  4. Notas sobre metodología

¿Qué es Flesch Reading Ease?

Facilidad de lectura de Flesch (FRE) es una forma de puntuar la legibilidad del texto. Los puntajes oscilan entre 1 y 100, y los puntajes más altos se consideran más fáciles de leer.

Aquí está la fórmula de puntuación de Flesch Reading Ease:

Probablemente nunca necesitará calcular esto usted mismo, pero tenga en cuenta sus dos variables: la longitud de sus oraciones y palabras. Cuanto más largas sean sus palabras y oraciones en promedio, menor será su FRE puntaje.

¿La puntuación de Flesch Reading Ease afecta las clasificaciones de Google?

En 2018, John Mueller de Google dijo que no conoce ningún algoritmo que utilice puntuaciones de legibilidad básicas. Y desde FRE es bastante básico con solo dos variables en juego, realmente no tendría mucho sentido usarlo. Así que no, puntuaciones de legibilidad como FRE no afectan directamente las clasificaciones.

Esto está respaldado por nuestro estudio de 15.000 palabras clave, que encontró una correlación prácticamente nula entre las clasificaciones y FRE puntuaciones.

Entonces, ¿por qué tantos SEO y las herramientas de contenido muestran esta puntuación?

La respuesta es porque FRE es un sustituto de la legibilidad, y la legibilidad es obviamente importante. Puede influir en la experiencia del usuario, algo que se vuelve cada vez más importante en SEO A través de los años.

Deberías leer:   Cómo optimizar el contenido de su blog en buscadores

Si los buscadores encuentran que su contenido es difícil de leer y comprender, probablemente se irán. Esto genera señales negativas de la experiencia del usuario, como un tiempo de permanencia bajo, un tiempo en la página y una tasa de rebote alta, lo que puede indicarle a Google que su página no es un gran resultado.

Peor aún, debido a que menos visitantes terminan consumiendo el contenido, menos personas se vincularán a él, y sabemos que los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes.

¿Debería optimizar su contenido según la puntuación de Flesch Reading Ease?

Dado que la legibilidad es importante, probablemente parezca que debería optimizar su contenido si su FRE la puntuación es demasiado baja, ¿verdad?

No exactamente porque eso sería perjudicial para algunos temas.

Por ejemplo, considere un tema técnico como el que está leyendo ahora. No hay forma de hablar de Flesch Reading Ease y SEO sin usar algunas palabras complejas. Si intentáramos “optimizar” la legibilidad de este artículo reemplazando palabras complejas por otras más simples, haríamos las cosas más difíciles de entender.

Tampoco hay razón para hacer esto porque este no es un artículo dirigido a las masas. Nuestra palabra clave objetivo es “facilidad de lectura flesch”, que obtiene aproximadamente 4.900 búsquedas mensuales en el nosotros:

Estás leyendo esto ahora, así que está claro que tienes un nivel de comprensión de lectura superior al promedio y te sientes cómodo con algunas palabras importantes aquí y allá.

Dicho esto, si está escribiendo sobre un tema más generalizado que probablemente atraiga a personas con diferentes niveles de comprensión de lectura, con el objetivo de lograr una mayor FRE la puntuación puede ser una buena idea.

Deberías leer:   Cómo creamos la estrategia para nuestro nuevo podcast insignia

Pero aquí está la cuestión: eso probablemente sucederá de forma natural porque es menos probable que use palabras y oraciones largas y complejas si está escribiendo, digamos, una receta de panqueques.

Esta es probablemente la razón por la que el promedio FRE La puntuación de los 10 resultados principales en Google varía drásticamente según el tema, como encontramos en nuestro mini-estudio:

Puedes ver ese promedio FRE los puntajes disminuyen según la complejidad del tema:

Comida (tema simple): 69,7 en promedio, es decir, bastante fácil de leer

Marketing (tema medio): 60,2 en promedio, es decir, nivel de lectura estándar

Ingeniería (tema complejo): 49,6 en promedio, es decir, difícil de leer

Está claro que las personas que escriben sobre temas relacionados con los alimentos no se esfuerzan más en “optimizar” su legibilidad que las que hablan de ingeniería. Es solo que la comida es un tema más simple.

¿Qué significa todo esto en la práctica?

Los resultados de este estudio confirman que no existe un umbral de puntuación de legibilidad que sea aplicable a todos los tipos de contenido. Todos usamos inherentemente un vocabulario diferente según el tema y la audiencia objetivo.

Dicho todo esto, aquí hay seis consejos de redacción de contenido relacionados con las puntuaciones de legibilidad:

  1. No busque ciegamente “puntuaciones perfectas” en SEO y herramientas de contenido.
  2. Comprende a tu audiencia y escribe para ellos.
  3. Mantenga un buen flujo de lectura. Use oraciones cortas, pero no tenga miedo de incluir una compleja aquí y allá.
  4. No hagas las cosas más complicadas de lo necesario.
  5. Léelo en voz alta al editar. Ayuda a detectar problemas que normalmente pasaría por alto.
  6. Haga que otra persona revise su texto y proporcione comentarios.

Para terminar con esto:

Siempre que se ciña a prácticas de escritura sólidas, las puntuaciones de legibilidad no importan para SEO. Un gran contenido valioso lo hace.

Deberías leer:   prueba

No siga las recomendaciones que le brinden las herramientas basándose únicamente en los puntajes. La única vez que sugeriría reevaluar su contenido según un puntaje de legibilidad es cuando difiere significativamente de sus puntajes habituales.

Seleccioné una muestra de algunos grandes sitios web centrados en temas de ingeniería, marketing y alimentos. Utilizando la Palabras clave orgánicas en el Site Explorer de Ahrefs, luego exporté una muestra de palabras clave con diferentes rangos de volumen de búsqueda mensual donde cada dominio se ubicó en el top 10. Esto se hizo para las palabras clave en inglés en el nosotros solo:

Este informe de palabras clave orgánicas muestra 500 palabras clave que ahrefs.com clasifica entre las 10 principales con al menos 1000 búsquedas mensuales en el nosotros.

Utilicé diferentes rangos de volumen de búsqueda para asegurarme de que las muestras incluían palabras clave tanto de cabecera como de cola larga en cada categoría. Las palabras clave eran únicas y se eliminaron todas las palabras clave obvias de la marca.

Terminamos con 5,000 palabras clave en cada categoría, lo que significa que analizamos 15,000 palabras clave y SERP en total. Algunas páginas (19% en ingeniería, 9% en marketing, 10% en alimentos) fueron excluidas del estudio porque no fue posible calcular de manera confiable la puntuación de Flesch Reading Ease para ellas.

¿Tienes alguna pregunta? Hazme ping Gorjeo.





Versión en Inglés