Como especialistas en marketing, a menudo tenemos la tarea de diseñar, producir y crear una variedad de contenido para usar en canales sociales, publicaciones de blog y correo electrónico.
Esto a menudo incluye el uso de una amplia variedad de herramientas de diseño, como Adobe Photoshop, Canva e incluso Getty Images.
Y, sin embargo, a menudo no nos detenemos a considerar: ¿Puedo utilizar este software para fines comerciales?
Lo más probable es que su equipo ya se haya asegurado de que tiene una licencia comercial para utilizar los productos que diseña con fines comerciales.
Pero, a pesar de ser un término legal, sigue siendo fundamental que esté familiarizado con el concepto de «uso comercial» como especialista en marketing, de modo que pueda asegurarse de que está cumpliendo la ley cuando se trata de crear y distribuir contenido.
Aquí, profundicemos en las diferencias entre uso comercial y uso no comercial.
¿Qué es el uso comercial?
El uso comercial describe cualquier actividad en la que utiliza un producto o servicio para obtener beneficios económicos. Esto incluye siempre que utilice software para crear materiales de marketing, ya que esos materiales se utilizan con fines comerciales con la intención de aumentar las ventas. Las actividades comerciales incluyen el diseño de productos o la creación de imágenes para anuncios en línea o fuera de línea.
En pocas palabras, cualquier actividad que realice en su empresa se consideraría para «uso comercial», ya que último El objetivo de esa actividad es incrementar las ventas.
Como tal, deberá adquirir el acuerdo de licencia comercial apropiado con cualquier software de diseño o herramientas de terceros que utilice para completar su proyecto.
El uso comercial se extiende también a las actividades fuera de línea. Por ejemplo, digamos que usa Adobe para diseñar un letrero de valla publicitaria y FontCreator para editar la fuente que usará para esa valla publicitaria. En este caso, está utilizando la valla publicitaria para fines comerciales con el deseo de obtener ganancias financieras como resultado de su anuncio, lo que significa que es para uso comercial.
Antes de crear su valla publicitaria, querrá asegurarse de tener un acuerdo de licencia comercial con Adobe y FontCreator. De lo contrario, estas empresas podrían emprender acciones legales en su contra.
Puede averiguar si está autorizado a utilizar software con fines comerciales en la sección «Condiciones de uso» del sitio web del software. Si se indica que el software no está diseñado para uso comercial, deberá actualizar a la versión comercial del software o buscar otra solución por completo.
Por ejemplo, en los Términos de uso generales de Adobe, han establecido lo siguiente con respecto a sus licencias NFR (requisito no funcional): «Puede instalar y usar la Versión NFR solo durante el período y los propósitos indicados cuando proporcionamos la Versión NFR. No debe utilizar ningún material que produzca con la versión NFR para fines comerciales «.
Esto significa que, si ha comprado la versión NFR de Adobe, solo puede utilizar el software para fines no comerciales. Pero, ¿qué significa el uso no comercial, de todos modos? Exploremos eso, a continuación.
¿Qué es un uso no comercial?
Una actividad no comercial es cualquier actividad que no implique una transacción financiera. Esto a menudo limita sus oportunidades solo para uso personal. Por ejemplo, puede usar ciertas herramientas o software para un proyecto escolar, para diseñar un regalo para un ser querido o incluso para decorar su hogar.
El uso no comercial implica cualquier actividad que realice que no planea comercializar o vender con fines de lucro. Los ejemplos comunes de uso no comercial suelen estar relacionados con la educación. Por ejemplo, digamos que usa el mismo software de diseño de Adobe y FontCreator, mencionado anteriormente, excepto que esta vez, se usa para crear una presentación para su clase de historia universitaria.
Dado que no ganará dinero con su presentación, se considera un uso no comercial y es un juego limpio.
Además, las personas suelen utilizar cierto software o incluso logotipos de marcas al diseñar regalos para sus seres queridos. Si tu hermano pequeño está obsesionado con Disney, puedes hacerle una manta casera con el tema de Disney y usar el logotipo de Disney. Dado que no está vendiendo esa manta con fines de lucro, esto está permitido.
Sin embargo, tu no lo haría Podrás vender esa misma manta en Etsy, ya que no tienes una licencia comercial para usar el logotipo de Disney, y estarías esperando dinero a cambio de tu diseño.
La definición final que deberíamos cubrir es «uso comercial limitado», que cae en un área gris entre el uso comercial y no comercial.
En pocas palabras, el uso comercial limitado significa que poder use el software, el diseño, el logotipo o la herramienta en los productos que desea vender, pero solo por una cantidad limitada. Por ejemplo, digamos que tiene un acuerdo de Getty Image que establece que puede usar una imagen para uso comercial limitado hasta 5,000 veces.
Esto significa que no querrá usar esa imagen si tiene la intención de distribuir el diseño a una audiencia mayor a 5,000. Sin embargo, si planea diseñar materiales que solo se enviarán a 100 de sus principales clientes, es aceptable usar esa imagen en esos materiales.
Por supuesto, en caso de duda, querrá consultar con su equipo legal para asegurarse de cumplir con los requisitos legales cuando se trata de crear cualquier material de marketing que desee utilizar en su empresa.