Nescafé Dolce Gusto revoluciona el mercado con su primera tienda física en Argentina
En un movimiento estratégico para expandir su presencia en el mercado argentino, Nescafé Dolce Gusto ha inaugurado su primera tienda física en el Shopping Avellaneda. Esta apertura marca un hito en la historia de la marca, que hasta ahora solo vendía sus cafeteras importadas a través de canales digitales, comercios minoristas y plataformas online.
La decisión de abrir la tienda en Alto Avellaneda no fue casualidad. Según Sol Fernández Ballart, directora del negocio de Café de Nestlé, se eligió este lugar debido al alto tránsito de personas, que representa el perfil de consumidor de la marca. La tienda abrió sus puertas en abril, justo a tiempo para la temporada de alto consumo de café, que va de abril a agosto y representa el 60% de las ventas anuales.
Las ventas online de Nescafé Dolce Gusto actualmente representan el 30% del total de ventas de máquinas y cápsulas. Sin embargo, la apertura de la tienda física en Argentina es solo el comienzo de una estrategia más amplia. Según Fernández Ballart, la marca planea terminar el año con tres tiendas físicas en el país, todas enfocadas en el interior.
Pero la estrategia de Nescafé Dolce Gusto va más allá de simplemente vender máquinas y cápsulas. La marca busca desarrollar el segmento de las cafeterías a domicilio, ampliando las ocasiones de consumo de café. Fernández Ballart destacó que el consumo de café en cápsulas está en aumento en Argentina, aunque todavía no alcanza los niveles de países como Brasil o México.
Para lograr este objetivo, la marca monitorea de cerca el "siembra a máquina", es decir, el número de máquinas activas y en uso. Según la ejecutiva, es fundamental mantener un parque saludable de máquinas para impulsar la venta de cápsulas y aumentar las ocasiones de consumo.
En resumen, Nescafé Dolce Gusto está apostando fuerte por el mercado argentino con la apertura de su primera tienda física en el país. Con una estrategia centrada en el desarrollo del segmento de las cafeterías a domicilio y el aumento de las ocasiones de consumo, la marca se posiciona como líder en el mercado y busca seguir creciendo en los próximos años.
