YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, con más de 2 mil millones de usuarios por mes, por lo que es un canal innegablemente poderoso para sus esfuerzos de marketing.
Sin embargo, si no utiliza YouTube para su estrategia de marketing actual, no está solo. De hecho, las empresas eligen Facebook como canal sobre YouTube, incluso para contenido de video.
En 2018, el equipo de HubSpot Academy tampoco aprovechó YouTube. Pero en la segunda mitad del año, el equipo temía las grandes pérdidas de tráfico que podrían enfrentar si no se subían a bordo, por lo que implementaron una estrategia que les permitió aumentar los suscriptores de YouTube en un 25% en solo dos meses. Debido a que YouTube es un motor de búsqueda, parte de esa estrategia se basó en optimizar los videos para aumentar las posibilidades de descubrimiento.
Una de las tácticas más importantes para optimizar su canal de YouTube es escribir descripciones descriptivas de YouTube.
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Descripción de YouTube
El término descripción de YouTube se refiere al texto que proporciona un creador de contenido para describir su contenido, lo que facilita que YouTube categorice y sirva ese contenido a los usuarios que lo buscan. Hay dos tipos de descripciones de YouTube: la descripción general del canal y las descripciones de cada video que subes.
Descripción del canal de YouTube
La descripción de un canal de YouTube es similar a la página «Acerca de» de un sitio web. De hecho, incluso aparece en la pestaña «Acerca de» de la página de YouTube de su canal.
Además de su objetivo principal de convertir a los espectadores en suscriptores, YouTube también puede rastrear este texto y podría ayudar a que las personas que buscan canales como el tuyo encuentren tu canal. Con eso en mente, asegúrese de utilizar los términos que cree que la gente usaría para buscar su contenido.
Descripción del video de YouTube
El YouTube video La descripción se puede encontrar debajo de la ventana gráfica del video.
En este video, el creador resume la pregunta que se hace y especifica la audiencia a la que está destinado el video. Este texto ayudará al público (y a YouTube) a comprender de qué se trata el video. Además, también es un lugar privilegiado para incluir información de contacto y llamadas a la acción.
En última instancia, si está listo para comenzar a usar YouTube para atraer y convertir una audiencia, es fundamental que optimice las descripciones de sus videos para SEO. Si no está seguro de cómo comenzar a crear descripciones convincentes de YouTube, siga leyendo; aquí, exploraremos varias tácticas que puede emplear y le proporcionaremos plantillas para asegurarnos de que tiene todo lo que necesita para sobresalir en YouTube.
Cómo crear descripciones convincentes de videos de YouTube
1. Utilice las plantillas de descripción de YouTube [Free Prompts]
HubSpot ha compilado siete plantillas de descripción de videos de YouTube para ayudar a su empresa a proporcionar contexto a sus espectadores, obtener una mejor clasificación en las búsquedas, organizar su equipo y crear vínculos a páginas web relevantes en su sitio.
2. Explique de qué se trata su video.
Para explorar las mejores tácticas para escribir descripciones de YouTube, hablé con Eric Peters, gerente senior de marketing de crecimiento en el equipo de la Academia de HubSpot. Me dijo, «[YouTube descriptions] es una de las principales formas en que YouTube sabe de qué se trata tu video. Incluya vínculos, recursos adicionales, vínculos a otros videos y listas de reproducción, etc. Asegúrese de que el cuadro de descripción sea fácil de leer «.
Como señala Peters, explicar su video de YouTube e incorporar palabras clave en su descripción no solo ayuda con las clasificaciones de SEO, sino que también ayuda con la accesibilidad para las personas sordas y con problemas de audición. Por esa razón, agregar subtítulos a sus videos también es una necesidad absoluta.
Por ejemplo, eche un vistazo a una de las descripciones de videos de YouTube de HubSpot Academy:
Como puede ver, una descripción de YouTube es increíblemente diferente de una meta descripción de una página web. En una descripción de YouTube, tiene el espacio para profundizar y explicar de qué se trata todo su video, e incluso vincularlo a recursos externos.
Peters me dijo: «Obtienes 5,000 caracteres en total, así que úsalo. Muchos creadores usan asteriscos o mayúsculas para diferenciar los títulos del cuerpo porque es todo texto sin formato. Considera escribir una versión de texto de los puntos clave de el video, o incluso copiando la transcripción del video en la descripción «.
3. Incluya una llamada a la acción.
Tu descripción de YouTube es una oportunidad fantástica para pedirles a los espectadores que continúen interactuando con tu canal o que encuentren recursos adicionales que los ayudarán a aprender más sobre un tema de interés.
Por ejemplo, digamos que crea un breve video de YouTube sobre «Cómo agregar filtros a Instagram», pero también tiene una publicación de blog en profundidad, «Cómo usar Instagram para marketing». ¿Por qué no enlazarlo en la descripción? Lo más probable es que cualquiera que esté viendo su video de Instagram en YouTube estaría igualmente agradecido por la oportunidad de aprender más a través de una publicación de blog.
Alternativamente, quizás simplemente desee pedirles a los espectadores que se suscriban, activen las notificaciones o compartan su contenido con sus redes. Todos estos son CTA aceptables para su descripción.
Además, es fundamental que aplique un formato a su descripción para asegurarse de poner la información más importante en primer lugar, como aconseja Peters, «Los primeros 200 caracteres están arriba del pliegue» más «en el cuadro de descripción, por lo que si desea que su CTA / enlace sea visto por la mayoría de la gente, manténgalo dentro de los primeros 200 caracteres «.
Después de los primeros 200 caracteres, su texto se cortará y los espectadores deberán hacer clic en «Mostrar más» para ver el resto, por lo que es vital que haga que sus primeros 200 caracteres cuenten.
4. Agregue su personalidad.
Una descripción de YouTube debe ser divertida y demostrar la personalidad o voz única de su marca a una audiencia. A diferencia de las formas de publicidad más tradicionales, esta es una oportunidad para que usted infunda creatividad y humor en su contenido.
El canal de YouTube de Brian Dean es un gran ejemplo de esto: sus descripciones de YouTube a menudo reflejan su forma de hablar. Las descripciones son sinceras y casuales, y hace que parezca que le está escribiendo a un amigo.
Para obtener más información sobre el uso de YouTube con fines de marketing, considere consultar el curso completo de marketing de YouTube de HubSpot Academy.
Plantillas de descripción de YouTube
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, eche un vistazo a algunas plantillas que puede usar para crear descripciones convincentes de YouTube hoy.
Plantillas para la descripción de tu canal
Puedes crear una descripción divertida y relajada del canal «Acerca de mí», como esta:
Ejemplo de descripción de canal de YouTube
Hola yo soy [Name]. Este es mi canal sobre X, Y y Z que puede utilizar para hacer crecer su negocio.
Si es un especialista en marketing que quiere aprender X para obtener [result, i.e. more traffic to your site], suscríbete a mi canal.
Mi canal publica videos que se enfocan en X, Y y Z. Si eso le parece que podría ser útil para usted, ¡únase a mí!
Alternativamente, puede crear una descripción de YouTube que describa lo que hace su empresa desde el punto de vista de una tercera persona, como esta:
Ejemplo de descripción de canal de YouTube
La empresa A es líder mundial en X, Y y Z. Desde 2010, la empresa A tiene la misión de [insert company vision or purpose here].
Para obtener más información sobre A, B, C, suscríbase a nuestro canal para mantenerse informado.
Plantillas para las descripciones de sus videos
Si ha realizado una entrevista interna, puede mantener su descripción breve y concisa para describir su conversación y por qué es importante para su audiencia, así como un CTA:
Ejemplo de descripción de video de YouTube
Escuche cómo nuestro CEO explica la diferencia entre X e Y, y aprenda las mejores prácticas para implementar su propia estrategia.
Obtenga más información sobre X e Y en nuestro curso: www.XY.com
Alternativamente, si desea que su descripción ayude a los nuevos espectadores a encontrar sus diversos canales, intente crear una descripción como esta:
Ejemplo de descripción de video de YouTube
¡Hola! Nuevo en [name of channel]? Si es así, esto es lo que necesita saber: me gusta [interests related to channel] MUCHO, así que utilizo este canal para explorar X, Y y Z, para ayudarte [desired result for viewer].
¿Dónde más puedes encontrarme?
INSTAGRAM: http://instagram.com/[accountname]
TWITTER: http://twitter.com/[accountname]
CANAL DE ESTILO DE VIDA: http://www.youtube.com/[accountname]
¡Únase a nuestra creciente comunidad para ver nuevos videos todos los martes y viernes!
PREGUNTAS DE NEGOCIOS
Por favor contactar [PR representative] a [email or phone number].
Finalmente, si desea enfocarse en elaborar una descripción que explique de qué se trata su video e incorpore una descripción de palabras clave, intente esto:
Ejemplo de descripción de video de YouTube
¡Hola! Esta lección es parte de un curso en línea gratuito. Realice el curso completo aquí: www.company.com/course1
Algunas personas no están seguras de qué es X; en su forma más básica, X es [brief definition of keyword]. En este video, aprenderá a usar X, Y y Z para asegurarse de que puede hacer crecer su marca en línea.
Además, explicaremos cómo puede evitar hacer A. A veces, A es todo lo que se necesita para perder un cliente.
En última instancia, las plantillas de descripción de YouTube pueden ayudarlo a reducir la cantidad de tiempo que lleva cargar y optimizar sus videos de YouTube, haciéndolos llegar a su audiencia rápidamente y con menos esfuerzo. Solo asegúrese de personalizar el texto para mejorar la experiencia de lectura porque desea ser lo más útil posible para su audiencia.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2019 y se ha actualizado para que sea más completa.
