¿Recuerdas cómo te enamoraste del SEO?
Esas calurosas noches de verano buscando rangos de páginas y revisando listas de backlinks …
¡Oh, estos eran los días!
Una de las principales luces de guía en nuestro viaje de SEO son generalmente los expertos en SEO, esas voces prominentes en la comunidad que comparten sus conocimientos y habilidades con los demás.
Es posible que haya aprendido SEO de cursos y libros, pero los influencers de SEO pueden brindarle algo más.
Ellos pueden informarle sobre todas las complejidades y pequeños detalles del oficio de SEO y proporcionarle una comprensión más profunda del tema.
Search Engine Journal lo consigue como nadie, por eso han preparado la lista de expertos en SEO para seguir en su libro electrónico SEO para principiantes.
Pero… no soy un experto en SEO.
Así que no voy a organizar ni clasificar esta lista en función de mi conocimiento bastante superficial de SEO.
Lo que soy es un experto en social listening.
Por lo tanto, una vez que vi esta larga lista de influencers de SEO, sentí curiosidad: cómo habla la gente sobre estos expertos en línea.
¿Quién es el que más se menciona?
¿En qué contextos se suele hablar de ellos?
Sí, ¡la escucha social puede responder a todas estas preguntas y más!
Dada la naturaleza de los influencers, la forma en que las personas los admiran y su experiencia, es especialmente fascinante analizar las conversaciones sobre ellos.
Permítanme contarles brevemente sobre la metodología que utilicé para el análisis antes de pasar a nuestros descubrimientos.
Metodología
Como base, tomé 202 expertos mencionados en la guía SEO para principiantes.
Creé una alerta de escucha social, usando Awario (divulgación: trabajo para la empresa) para cada uno de ellos.
Una alerta de escucha social es una combinación de palabras clave, filtros y condiciones que se aplican a estas palabras clave.
Todo esto le permite encontrar datos relevantes en línea.
En nuestro caso, para cada experto en SEO especifiqué las siguientes palabras clave y condiciones:
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- El nombre del experto en SEO + su cuenta de Twitter
- Intervalo de fechas: 1 año
No especifiqué de qué países y en qué idiomas quiero recopilar los datos porque pensé que el conocimiento de SEO es internacional.
Para eliminar los tweets hechos por los propios expertos, incluí en la lista negra sus propias cuentas de Twitter.
Los datos que recopilé provienen de Twitter, YouTube, Reddit, sitios de noticias, medios digitales, foros y otros sitios web.
En general, Awario encontró y analizó más de 70 mil menciones en línea.
Lógicamente, la primera pregunta que debe hacerse es «¿Quiénes son los expertos en SEO de los que más se habla?»
Así que aquí está el top 20 según Awario:
Los 20 influyentes de SEO más mencionados
Rango | Nombre | Numero de menciones |
1 | Barry Schwartz | 9,700 |
2 | Craig Campbell | 2700 |
3 | Cindy Krum | 2.400 |
4 | Cyrus Shepard | 2,386 |
5 | Mordy Oberstein | 2,170 |
6 | Richard Baxter | 2,115 |
7 | Dan Taylor | 2,100 |
8 | Dr. Pete Meyers | 1.930 |
9 | Joe Hall | 1.900 |
10 | Andrew Optimisey | 1.800 |
11 | Wil Reynolds | 1.700 |
12 | Gerry White | 1,650 |
13 | Aldea Batista | 1.600 |
14 | Areej AbuAli | 1,590 |
15 | Kevin Indig | 1,550 |
dieciséis | Pedro Dias | 1500 |
17 | Loren Baker | 1.340 |
18 | Marie Haynes | 1300 |
19 | Amanda Jordan | 1.290 |
20 | Nick Eubanks | 1200 |
De los 202 nombres de la lista, estos 20 fueron los que más se mencionaron.
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Ahora, analizaría los 20 (o incluso los 202) si pudiera, pero me temo que este artículo sería demasiado extenso.
En cambio, echemos un vistazo a nuestro top 5 y veamos qué caracteriza las conversaciones en torno a estos cinco expertos.
Barry Schwartz
Barry Schwartz es el fundador de Search Engine Roundtable y ha cubierto la búsqueda durante más de 16 años.
Schwartz también es editor de noticias en Search Engine Land.
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Como puede ver en la nube de Temas, ambos proyectos se mencionan con bastante frecuencia junto con su nombre.
Si miramos las fuentes de sus menciones, podemos ver que obtiene la mayor parte del crédito de Twitter y la web.
Veamos más a fondo qué fuentes atraen más atención a Schwartz.
Aunque Twitter es responsable de casi la mitad de sus menciones, no es exactamente la plataforma más visible para él.
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Los medios de comunicación y los sitios web de la industria son mucho más influyentes cuando se trata de exposición.
Aquí están los 10 sitios web más influyentes que mencionan a Schwartz.
Craig Campbell
De esta nube de temas, aprendemos de inmediato que Campbell es un educador de SEO increíble.
Si se pregunta por qué se mencionan con tanta frecuencia los “beneficios para la participación”, es porque el curso de Campbell sobre CTR y sus ventajas para la participación se volvieron virales.
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Se mencionó 101 veces en Twitter.
Otro tema destacado es la construcción de enlaces, que apareció en AP News.
Si miramos las fuentes de las menciones, obtenemos una imagen bastante similar a la analítica de Schwartz con una excepción: YouTube genera muchas más menciones para Campbell.
Posiblemente podríamos atribuirlo al hecho de que Campbell tiene un canal de YouTube activo, por lo que es lógico que otros YouTubers también lo mencionen.
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Cindy Krum
Cindy es la primera mujer de nuestra lista; normalmente no la destacaría, pero el SEO es un espacio muy dominado por hombres.
Por ejemplo, observe el desglose por género de las conversaciones en torno a nuestro top 5.
Según Awario, alrededor del 80% de todos los usuarios que hablan de los 5 expertos en SEO más mencionados son hombres.
Lo que es curioso, para Krum, las analíticas se inclinan un poco más en términos de división de género: 66,8% hombres versus 33,2% mujeres.
¿Quizás, las mujeres se sienten más animadas a hablar cuando ven a otra mujer matando en esta industria?
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En cuanto a los datos sin género, comencemos con la nube de temas.
Creo que es obvio que muchas de las ideas de Krum están relacionadas con el SEO móvil: 222 menciones de Krum también incluyeron la palabra «móvil».
Lo interesante es que junto con los términos relacionados con nichos, podemos ver palabras positivas como feliz, amor y esperanza.
Supongo que Krum anima a las personas a ser más positivas no solo con respecto al SEO sino con la vida en general.
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El análisis de sentimientos lo prueba. El 22,9% de todas las menciones a Krum son positivas.
En cuanto a las fuentes, una cosa que notará de inmediato es que no hay menciones provenientes de Reddit.
Aunque para los otros dos nombres en nuestra lista hasta ahora Reddit ha sido la plataforma más pequeña, Krum no tiene ninguna presencia en Reddit.
Otro detalle que destaca es cuánto del rumor en torno a su nombre proviene de Twitter.
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Curiosamente, cuando miramos a los principales influencers de Krum, todavía obtenemos sitios web de la industria: Moz, Slideshare, Search Engine Journal.
Pero, si miramos sus principales menciones, podemos ver a otros influencers de Twitter y YouTube.
Cyrus Shepard
Shepard es un consultor de SEO que solía ser un líder de SEO para Moz y ahora dirige su propia empresa Zyppy.
Incluso la nube de temas de sus menciones te dice inmediatamente que su área de especialización es bastante amplia: hay muchos términos que tienen el mismo peso, es decir, un número relativamente igual de menciones.
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Si nos fijamos en las fuentes de sus menciones, Twitter vuelve a jugar un papel importante.
Los sitios web de medios y blogs ocupan el segundo lugar, siendo el blog de Moz y Medium las dos principales fuentes de menciones.
Mordy Oberstein
Oberstein es un ex CMO de Rank Ranger y el presentador de #SEOchat en Twitter.
También es el enlace principal con la comunidad de SEO en Wix.com.
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Además de los términos habituales de SEO, como fragmentos y rangos, muchas de las menciones de Oberstein presentan la conversación sobre herramientas y software, todas estas cosas que son tan esenciales para cualquier experto en SEO.
Como solía trabajar en el marketing de una herramienta de SEO, conoce los entresijos del mercado y discute fácilmente las ventajas y desventajas de diferentes herramientas.
5 cosas que debe saber antes de comprar software de SEO a través de @MordyOberstein#plataforma #reporte #serp #necesidades #herramientas #seo
a través de https://t.co/oFsxwmAiVV
☛ https://t.co/UscffSEcbS pic.twitter.com/3UjZNkEBTh– seotomación (@seotomación) 14 de noviembre de 2020
Como otras personas en esta lista, también recibe mucho reconocimiento e interacciones en Twitter: el 82% de sus menciones provienen de esta plataforma.
Y una vez más, cuando comprobamos más influyente fuentes de sus menciones, son principalmente medios de la industria (y la cuenta de Twitter de Wix, lo cual tiene sentido ya que trabaja para ellos).
Conclusión
Hay varias tendencias para los expertos en SEO en línea que he notado.
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En primer lugar, aunque Twitter es casi siempre la fuente más importante del volumen de conversaciones en torno a un experto, los medios especializados y los sitios web relacionados con la industria siempre ganan en términos de alcance.
Significa que si desea establecerse como un experto, no ignore los puntos de venta importantes de la industria; en el caso del SEO, estamos hablando de Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz y otros.
¡El contenido sigue siendo el rey!
Otra cosa que se destacó: si bien no estaba exactamente representado en los análisis que compartí, he notado que la mayoría de los expertos se involucran activamente entre sí.
Cuando miras las menciones de Twitter de un experto, siempre puedes encontrar una cuenta de Twitter de otro de la lista.
Eso muestra cuán activa y unida es la comunidad SEO y cuán animada es la conversación en torno a ella.
¡No tema interactuar con sus compañeros cuando ingrese a una nueva comunidad!
Más recursos:
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Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, noviembre de 2020