No pensaste que lanzaríamos una red de podcasts sin un nuevo programa de HubSpot, ¿verdad?
Nos complace anunciar nuestro nuevo podcast insignia, La sacudida, con comediante Alex es homosexual y capitalista de riesgo Brianne Kimmel. Está producido por el productor senior, Matthew Brown y presentado por HubSpot Podcast Network.
La sacudida ofrece a los líderes empresariales información sin filtrar sobre las empresas que se atrevieron a ser diferentes. Alexis y Brianne conversan con líderes empresariales de empresas disruptivas como Square, Daily Harvest y Nerdwallet sobre sus inversiones y estrategias de comercialización.
Suena muy bien, ¿verdad? Bueno, ahora te vamos a contar cómo lo hicimos, incluyendo:
- Nuestro proceso de planificación
- Construyendo el formato del espectáculo
- La estructura de un equipo de podcast exitoso
Vamos a sumergirnos.
¿Cómo podemos ser mejores y diferentes?
Una vez que conocemos nuestro objetivo comercial, audiencia y presupuesto, nos propusimos armar un concepto de espectáculo que resonará en nuestra audiencia y nos ayudará a alcanzar nuestras metas.
Para hacer eso, necesitábamos saber qué escucha nuestra audiencia hoy.
Según Chartable, hay más de 8,334 podcasts de marca en Apple Podcasts.
Si bien no pudimos auditarlos a todos (solo somos humanos), queríamos comprender las tácticas utilizadas por los mejores podcasts en la categoría empresarial. Entonces, hicimos una auditoría.
Evaluamos 20 podcasts empresariales de alto rendimiento y obtuvimos cinco conocimientos.
- Voces masculinas: El 87% de los hospedadores eran varones.
- Noticias y comentarios: 18 de los 20 podcasts proporcionaron comentarios sobre noticias de la industria.
- Comunicaciones por radiodifusión: Muy pocos programas utilizaron tácticas de participación de la audiencia para conectar a la audiencia con los presentadores.
- Empresarial y académico: El tono de los programas era mediocre y muchos usaban jerga.
Esta auditoría nos dio el contexto para definir nuestra estrategia.
¿Cómo sería nuestro programa mejor y diferente?
- Voces diversas: Un compromiso con diversas voces de anfitriones e invitados.
- Investigaciones e historias: Centrarse editorialmente en historias relevantes con mayor profundidad.
- Compromiso de la audiencia: Presentar a nuestros anfitriones e implementar tácticas para involucrar a la audiencia en las redes sociales.
- Negocios de entretenimiento: No tenemos que ser aburridos y pasados de moda para hablar de negocios.
Estas se convirtieron en nuestras pautas editoriales para el resto del programa.
Decidir el formato del espectáculo
A continuación, configuramos nuestro formato de presentación.
Hay algunos formatos de podcast comunes que tienen la capacidad de hacer crecer una audiencia.
- Entrevista: Un tipo de programa que atrae a un invitado experto para una sesión de preguntas y respuestas.
- Transmisión de chat: Un formato co-hospedado donde los anfitriones brindan comentarios y críticas sobre una variedad de temas.
- Debate: Un formato cohospedado en el que los anfitriones toman un lado del argumento. Debatir los hechos, cifras y opiniones sobre un tema determinado.
- Narrativa: Un podcast de estilo periodístico que incluye investigación, guiones y una historia sólida.
Después de explorar varios formatos, optamos por un formato híbrido: Chat Cast + Entrevista.
Uniendo la energía de un chat con la experiencia de una entrevista.
Ejemplo de tema del episodio: ¿Por qué todas las empresas son de repente una empresa de medios? |
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Segmento 1: El contexto |
En el segmento de apertura, nuestros coanfitriones proporcionarán contexto y hablarán sobre algunos datos divertidos y estadísticas sobre el tema del episodio. Ej.) HubSpot adquirió The Hustle |
Segmento 2: El debate / discutir |
En este segmento, les daremos a nuestros anfitriones una serie de preguntas sobre el tema y preguntas que presentamos para algunas opiniones improvisadas sobre ambos. Ej.) ¿Deberían seguir su ejemplo más empresas de SaaS? ¿Qué pasa con las empresas de medios si todas las empresas son empresas de medios? |
Segmento 3: La entrevista |
En este segmento, traeremos al líder comercial de la empresa / tema que estamos discutiendo para obtener la historia real detrás de la decisión y las otras decisiones que los han hecho exitosos. Ej.) Kipp Bodnar sobre la adquisición de Hustle |
Finalmente, tuvimos que averiguar cómo íbamos a hacer esto.
Tu equipo de podcast
Para crear un podcast de alta calidad, debe invertir en un equipo.
Hay innumerables cosas que deben suceder en la realización de un espectáculo. Hemos dividido esas responsabilidades en ocho roles principales, pero a menudo hay equipos de mucho más, y también hay equipos de mucho menos que están haciendo de 3 a 4 trabajos cada uno:
- Productor ejecutivo – El showrunner. Jefe de operaciones, crea una visión para el espectáculo en general, dirige la preproducción a través de la postproducción y gestiona el personal y la logística.
- Productor Senior – Establece el contenido y el arco narrativo para cada episodio, escribe y edita los guiones, entrena al anfitrión, administra el calendario de producción, investigación, preparación; además de producir entrevistas, ediciones de cintas y diseño de sonido preliminar.
- Productor – Reserva, investigación, preparación de entrevistas, transcripciones, edita cintas, crea esquemas y trabaja en guiones.
- Editor – Supervisa el desarrollo de ideas de historias y brinda comentarios críticos sobre los marcos y guiones de las historias.
- Anfitrión – Narrador que da forma al programa a través de sus decisiones editoriales y personalidad. Se preparan para entrevistas y escriben / editan guiones.
- Productor gerente —Desarrollo de nuevos podcasts y construye procesos / rutas de gestión necesarios para un programa exitoso.
- Ingeniero —La primera y última parada del proceso productivo. Crea el paisaje sonoro para el programa editando y masterizando el audio para crear una experiencia auditiva perfecta.
- Director editorial – Da forma a la visión y lidera toda la planificación y ejecución de los podcasts. Conduce la concepción creativa desde la ideación hasta la ejecución. Colabora con los líderes de la empresa en la distribución.
Esta lista no incluye a las personas involucradas fuera de la creación de podcasts, incluido el equipo creativo involucrado en la creación de activos promocionales, la persona responsable del plan de comunicación del programa y más.
Otro nivel de dificultad aquí es la decisión de crear un equipo interno o buscar una agencia de producción de podcasts que pueda ocupar estos roles por usted.
La dotación de recursos fue uno de los mayores desafíos en la creación de The Shake Up. Te contaremos entre bastidores algunas de nuestras decisiones:
- Talento interno o externo para anfitriones: Un anfitrión hará o deshará un podcast. Simple como eso. Pueden atraer a una audiencia o alejarla. Teníamos una visión muy específica para los conductores de nuestro programa y por eso optamos por liderar una búsqueda externa de talento. Elegimos a Alexis y Brianne por su combinación de dinamismo y experiencia, entre otras cosas.
- Contrata a un ingeniero de sonido o trae una agencia: Los ingenieros perfeccionan el sonido de su programa. Debido a la calidad de sonido que queríamos para este programa, decidimos contratar una agencia debido a la gran experiencia de su equipo y los recursos que tienen para el trabajo.
También tuvimos la suerte de tener un productor senior, Matthew Brown, en el personal, que ha ganado premios por programas anteriores como The Growth Show.
Entonces, si está buscando invertir en un equipo para crear podcasts, use esta lista como punto de partida para comprender las diferentes partes móviles y considere cuidadosamente la decisión de contratar para estos roles o traer ayuda externa.
Pero la lista es solo un punto de partida, y si hay algo que podamos recomendar sobre la creación de podcasts, es la cita de Lao Tse, «No hay mayor peligro que subestimar a tu oponente». Y su oponente, en este caso, es la cantidad de trabajo que implica crear un espectáculo.
Invierte en los recursos para hacerlo bien y comprende que se necesita una aldea.
¿Que estas esperando?
Los podcasts no son un medio nuevo, pero están teniendo un momento.
- Spotify ha invertido mucho en la parte de podcasts de su plataforma, logrando acuerdos exclusivos con podcasts como The Joe Rogan Experience y diseñando una remodelación total de la interfaz de usuario del podcast.
- Statista predice que la industria tendrá una tasa compuesta anual del 17%, llegando a 164 millones de oyentes en los EE. UU. Para 2023.
- Apple, para no quedarse atrás, está apostando por las suscripciones a podcasts.
¿Se convertirá el marketing de podcasts en algo tan estándar como el marketing de contenidos? ¿Tener un podcast se volverá tan omnipresente como tener un blog?
El tiempo lo dirá, pero está claro que esta es la «ola» que muchos podcasters predijeron.
En HubSpot, hemos optado por invertir mucho en medios en el futuro, y los podcasts son una gran parte de esa estrategia. HubSpot Podcast Network y The Shake Up son las primeras partes de eso.
Si, después de leer esto, decide invertir en la construcción de uno, aquí hay una lista de verificación que debe seguir:
- Defina su audiencia y su problema.
- Decide si un podcast es un buen medio para brindar una solución a ese problema.
- Audite los podcasts en su espacio objetivo, descubra cómo puede ser mejor y diferente.
- Proponga la temática y formato de su programa.
- Crea un equipo de podcasts: anfitrión, productor, ingeniero de sonido.
- Te vas a las carreras.
Estamos increíblemente orgullosos del arduo trabajo que se llevó a cabo para lanzar The Shake Up. Escúchalo aquí en tu plataforma de podcasts favorita.