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Muchos espectadores de YouTube hacen clic en «saltar anuncio» lo antes posible, pero Nissan descubrió cómo mantener a los espectadores interesados durante cuatro horas sin tener que presionar el botón «saltar». Sigue leyendo para aprender cómo.
La industria automotriz está lista para la innovación en marketing. Tradicionalmente, fuera del comercial de automóviles ocasional que mostraba vehículos conduciendo a través de varios terrenos y excursiones, la mayor parte del marketing se realizaba en los concesionarios de automóviles.
Hasta la pandemia.
Entre las restricciones de viaje, las altas tasas de interés y los problemas de la cadena de suministro que causaron interrupciones en la fabricación, la industria automotriz ha tenido grandes desafíos de crecimiento en los últimos años, y depender solo de los concesionarios para impulsar las ventas no es suficiente.
Con más clientes que buscan facilitar el proceso de compra de automóviles en línea, la capacidad de los fabricantes de automóviles para adoptar tácticas de marketing digital es más importante que nunca para realizar ventas.
A principios de este año, Nissan lanzó un nuevo anuncio que es sorprendentemente diferente de las tácticas de marketing tradicionales asociadas con las empresas automotrices.
El fabricante publicó un video de cuatro horas de duración en su canal de YouTube con una lista de reproducción personalizada de Lofi que sirve como banda sonora del viaje por carretera de un personaje animado. El personaje animado conduce un Nissan ARIYA y pasa varios carteles publicitarios de Nissan en su camino.
Desde su lanzamiento en febrero, el video ha acumulado más de 17 millones de visitas y 3500 comentarios abrumadoramente positivos. Esto es lo que los espectadores tenían que decir:
- “He estado dejando que este anuncio se publique durante 20 minutos. Lo envié a amigos, lo guardé en mis favoritos y nunca antes había considerado un Nissan, pero ¿quién sabe ahora? Realmente quiero estrechar la mano de quien haya dado luz verde a esto en el departamento de publicidad. Es un carrete de chill hop muy normal, pero eso es lo que tiene de raro y entrañable. ¡Un trabajo increíble y felicitaciones sinceras por tener el dedo en el pulso en este caso!”
- “Al principio, yo estaba como? ‘¿Es esto realmente un anuncio de 4 horas?’ Entonces dije, ‘Maldita sea, este ritmo es fuego’”.
- “Este podría ser el primer anuncio (y el más largo) que no quería saltarme”.
Además de incluir el video en su propio canal, Nissan también publica el anuncio en otros canales de YouTube de Lofi. El anuncio se integra perfectamente con las listas de reproducción de Lofi que el público busca y no tienta a los fans de Lofi a hacer clic en «saltar anuncio».
¿Por qué es tan cautivador el anuncio del Nissan ARIYA Lofi?
Bueno, la música, para empezar. Lofi significa baja fidelidad, un género que combina elementos de jazz, hip-hop y pop para crear pistas musicales relajadas y de ensueño.
Con su origen a principios de la década de 2000, la música Lofi se ha convertido en un género popular, especialmente en YouTube, que la gente suele escuchar mientras trabaja, estudia o intenta relajarse.
Muchos comentaristas en el video de Nissan elogiaron lo buena que era la música y señalaron que era una lista de reproducción que querrían volver y escuchar una y otra vez.
Inspirado en Lofi Chica
El anuncio está claramente inspirado en Lofi Girl, un popular canal de YouTube que transmite música de Lofi las 24 horas del día, los 7 días de la semana y ha acumulado miles de millones de visitas (sí, miles de millones, con una B) desde 2017.
Recientemente, el canal de YouTube Lofi Girl fue noticia por desbloquear un nuevo personaje.
Los fanáticos de Lofi Girl se sorprendieron cuando apareció un misterioso temporizador de cuenta regresiva en el canal y el personaje familiar de Jane the Lofi Girl desapareció temporalmente. La cuenta regresiva finalmente introdujo una nueva transmisión en vivo llamada Synthwave desde el punto de vista de un nuevo personaje de Lofi Boy.
El anuncio de Nissan se basa en gran medida en el marketing subliminal, creando una asociación entre la música Lofi y conducir un Nissan. Si bien en última instancia es un juego largo, Nissan lo sacó del parque llegando a una nueva audiencia con este esfuerzo innovador.
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Versión en Inglés Cómo Nissan creó un anuncio de 4 horas que los espectadores no quieren saltar