Con el auge del software de marketing y la publicidad paga, no es ningún secreto que las plataformas de redes sociales no son solo un lugar para la conexión mutua y el intercambio entre extraños, sino que también se han convertido en un lugar donde las empresas pueden construir una marca.
Las campañas de marketing en las redes sociales pueden exponer a las empresas a miembros de la audiencia expansiva que podrían convertirse en clientes potenciales.
De hecho, LinkedIn, una plataforma de redes sociales para el compromiso profesional, tiene 303 millones de usuarios activos mensuales.
Para atraer una audiencia comprometida en LinkedIn es necesario crear contenido atractivo. Pero, si no publica su contenido en el momento adecuado, la mayoría de sus seguidores nunca verán sus actualizaciones. Entonces, ¿cómo te imaginas el momento óptimo para publicar para tu audiencia específica?
La verdad es que no hay una respuesta correcta. Pero puede utilizar algunas investigaciones para hacer suposiciones sobre los mejores momentos para publicar en función de su audiencia. En la siguiente sección, repasaremos el tiempo de publicación en la plataforma en función de sus objetivos industriales o comerciales.
El mejor momento para publicar en LinkedIn
Pensar en el comportamiento de su audiencia es clave. Es mejor llevar a cabo una investigación de mercado para obtener más información sobre cómo su audiencia usa Internet, o referirse a su personalidad de comprador si ha recopilado esa información. Si su cliente ideal es alguien que es un profesional que trabaja, es seguro asumir que durante el horario comercial, no tendrá tiempo para revisar sus feeds de redes sociales.
Sin embargo, hay bolsillos durante todo el día donde los profesionales tienden a revisar las redes sociales, como las horas de almuerzo y mientras se dirigen hacia y desde el trabajo. A partir de ahí, en función de su zona horaria, puede estimar cuándo se espera que llegue a la mayoría de los clientes.
Además, piense en la mayoría de la audiencia de LinkedIn: profesionales que trabajan, estudiantes de educación superior, y graduados universitarios. Por lo general, su comportamiento web reflejaría estar ocupado durante el horario comercial habitual.
Durante los períodos de tiempo anteriores, las personas generalmente se están preparando para el trabajo, apenas comienzan su día o toman un descanso por la tarde.
Pero supongamos que desea publicar de acuerdo con su industria. A continuación, hablaremos sobre cómo tomar la decisión de publicar según su tipo de negocio.
Mejor momento para publicar en LinkedIn
A pesar de que no se trata de una talla única, los especialistas en marketing han tenido éxito en LinkedIn publicando de martes a jueves, generalmente entre las 8 a.m. y las 2 p.m. dependiendo de su zona horaria El peor momento para publicar es los fines de semana o fuera del horario comercial, que son de 9 a.m. a 5 p.m.
Tal vez sea un estudiante de educación superior pensando en el mejor momento para comunicarse con líderes de opinión, o un vendedor para una empresa B2B.
Tampoco hay una respuesta establecida aquí, pero afortunadamente, investigar un poco sobre el tipo de audiencia que intenta capturar en función de su industria puede llevarlo a tomar una decisión informada.
Mejor momento para publicar en LinkedIn por industria
Para empresas B2C, entre las 11 a.m. y las 2 p.m. Las empresas B2B y de software deben apuntar fuera de las 9 a.m. a las 5 p.m. Las compañías de atención médica y educación superior deben publicar de 11 a.m. a 1 p.m., mientras que las compañías de medios deben publicar entre las 8 a 10 a.m.
Puede inferir cuándo sus publicaciones obtendrán la mayor participación en función del comportamiento de los competidores en su industria, así como de los miembros de la audiencia.
- Empresas de software y medios – Se sospecha que el público de las compañías de medios tiende a revisar sus feeds de redes sociales por la mañana, como algunos leerían un periódico. Es probable que encuentren publicaciones exitosas en la mañana de lunes a viernes, mientras que se sugiere que las compañías de software encuentren publicaciones exitosas similares fuera de las horas de trabajo.
- Asistencia sanitaria y educación superior – A media mañana, por lo que se sugiere alrededor de las 10 a.m. a primeras horas de la tarde, cerca de las 2 p.m., para el mejor compromiso. La educación superior también parece seguir su ejemplo.
- Negocios B2B – Para las empresas B2B, el análisis del comportamiento web es el mejor indicador. Es muy probable que sus audiencias sean otros profesionales, por lo que es mejor atraparlos antes de que comiencen a trabajar, durante las horas del almuerzo y durante los viajes diarios.
- Negocios B2C – De manera similar a los B2B, estas empresas son Es probable que tenga éxito entre el público cuando publica fuera del horario comercial, o durante las pausas para el almuerzo.
Si publica contenido en LinkedIn cuando la mayoría de su audiencia no está en línea, lo más probable es que no reciba la cantidad de visitas y participación que esperaba.
Así que recuerde, si desea crear una marca en LinkedIn, es crucial saber cuándo su audiencia específica prefiere navegar por el sitio. Tendrás una mejor idea de cómo determinar el momento de tus publicaciones casi cada vez que quieras actualizar a tus seguidores en la plataforma.